Europa

Trinker und Raucher suchen eine Atempause von der Trübsinnigkeit, indem sie nach oben handeln

LONDON, 28. Juli (Reuters) – Die steigende Inflation hat den meisten Menschen auf der Welt das Leben schwerer gemacht – aber einige Leute rauchen immer noch teure Zigaretten und trinken schicke Tequila.

Von British American Tobacco (BATS.L) bis zum Tanqueray-Gin-Hersteller Diageo (DGE.L) gaben Zigaretten- und Alkoholunternehmen eine starke Nachfrage nach High-End-Produkten an, die die Menschen scheinbar nicht erschüttern können, als sie diese Woche Ergebnisse veröffentlichten. Weit davon entfernt, billigeren Alkohol und Tabak zu kaufen, handeln die Käufer stattdessen.

„Ich denke, in schwierigen Zeiten wollen die Leute einfach diesen kleinen Moment zum Feiern, wissen Sie, um sich mit der Familie, mit Freunden und Kollegen zu entspannen“, sagte Lavanya Chandrashekar, Finanzchefin von Diageo, gegenüber Reuters.

Der Trend trägt zu einem Muster wohlhabender Verbraucher bei, die nach der COVID-19-Pandemie viel Geld für Luxusartikel ausgeben. Lockdowns führten zu einem Anstieg der durchschnittlichen Bankguthaben, und Rekordaktienmärkte kurbelten die Anlageportfolios wohlhabender Menschen an.

Diageo, der weltgrößte Spirituosenhersteller, übertraf am Donnerstag die Umsatzprognosen für das Gesamtjahr, unterstützt durch die Nachfrage nach „Super-Premium“-Marken wie Don Julio Tequila, Johnnie Walker Blue Label und Bulleit Bourbon. Flaschen von Don Julio beginnen bei etwa 40 Pfund (49 US-Dollar) bei Amazon.co.uk und gehen in die Hunderte, ebenso wie mehrere Sonderausgaben von Johnnie Walker Blue Label.

Lebensmittel- und Körperwarenunternehmen wie Procter & Gamble (PG.N) und Kraft Heinz (KHC.O) sehen sich einer zunehmenden Konkurrenz durch billigere Handelsmarken ausgesetzt, da die Verbraucher angesichts einer Krise der Lebenshaltungskosten nachgeben.

Menschen, die Zigaretten rauchen, Luxusprodukte kaufen und Alkohol trinken, bleiben jedoch ihrer Marke treu, auch wenn sie teurer ist.

„Es gibt einen grundlegenden Unterschied darin, wie Verbraucher über gebackene Bohnen und einen Cocktail denken, wenn Sie einen besonderen Anlass feiern“, sagte Chandrashekar.

Diageo habe nicht viel Konkurrenz durch Supermarktmarken, sagte sie und hob die Vereinigten Staaten hervor, wo Handelsmarken weniger als 2 % des Spirituosenmarktes ausmachen.

HALTEN AN IHREN MARKEN

Der Alkoholkonsum nahm während der Pandemie weltweit zu, da Menschen, die zu Hause festsitzen, nur begrenzte Möglichkeiten zur Unterhaltung hatten.

Viele versuchen jetzt, weniger, aber besser zu trinken, sagte Tineke Frikkee, Fondsmanagerin bei BAT und Diageo-Investor Waverton Investment Management. Aber die Lebenshaltungskostenkrise und die steigenden Energierechnungen in diesem Winter bedeuten, dass der Handel möglicherweise nicht von Dauer ist.

„Wenn die Verbraucherbudgets unter Druck geraten, sehen wir möglicherweise ein gewisses Downtrading, also kaufen wir immer noch eine Flasche Spirituosen, aber vielleicht die nächstniedrigere Preisstufe“, sagte Frikkee.

AB InBev, die weltgrößte Brauerei und Hersteller von Stella Artois und Budweiser, meldete am Donnerstag Gewinne, die höher als erwartet waren, unterstützt durch viele Trinker, die auf Premium-Biere umstiegen.

Seit Beginn des Krieges zwischen Russland und der Ukraine sind die US-Verkäufe von Premium-Spirituosen laut NielsenIQ um fast 3 % auf 3,76 Milliarden US-Dollar gestiegen. Laut Euromonitor wird erwartet, dass der Umsatz mit erlesenen Weinen, Champagner und Spirituosen im Jahr 2022 weltweit um etwa 6 % auf 155,2 Milliarden US-Dollar steigen wird.

Laut Euromonitor soll der Umsatz mit Luxus-Tabakprodukten – Zigarren, Zigarillos und Rauchtabak – um 7,5 % auf über 95 Milliarden US-Dollar steigen.

British American Tobacco (BAT) hat die Preise in einigen Kategorien stärker als seine Konkurrenten angehoben und investiert mehr in seine High-End-Marken New Port und American Spirit, sagte Chief Executive Jack Bowles in einem Interview. Er hob das Wachstum des Bio-Sortiments American Spirit von BAT hervor.

Preiserhöhungen und Luxusmarken halfen BAT am Mittwoch, die Umsatz- und Margenprognosen für das erste Halbjahr zu übertreffen.

„Die Verbraucher halten viel mehr an ihren (Zigaretten-)Marken fest, und deshalb haben wir kein Downtrading gesehen. Wir sehen an vielen Stellen einen Anstieg der Prämien“, sagte Bowles.

Abgesehen von Alkohol und Tabak setzten die Gewinne am Donnerstag das Muster wohlhabender Verbraucher fort, die nach oben gehandelt haben.

Stellantis (STLA.MI) sagte, dass seine starke Preissetzungsmacht und der Verkauf margenstarker Autos, einschließlich Elektroautos, dazu beigetragen haben, die Gewinnprognosen im ersten Halbjahr trotz steigender Energie- und Rohstoffkosten und Halbleiterknappheit zu übertreffen.

Während Produktionsprobleme das Massenmarktgeschäft von Volkswagen (VOWG_p.DE) behinderten, kurbelten Premiummarken die Finanzen des Autoherstellers an, wobei Audi einen Anstieg des Betriebsgewinns um 51 % und Porsche einen Anstieg um 22 % verzeichnete.

($1 = 0,8250 Pfund)

Berichterstattung von Richa Naidu Redaktion von Matt Scuffham, Mark Potter, Kirsten Donovan

Bild & Quelle: Reuters

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