Meta, Crocs unter den am schnellsten wachsenden Marken des Jahres 2022

Trotz eines turbulenten Jahres für das Unternehmen ist Meta () laut Morning Consult die am schnellsten wachsende Marke unter allen Erwachsenen in den USA.

Meta, die Muttergesellschaft von Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram, ist besonders beliebt bei Gen Xern und Babyboomern und verzeichnete einen Anstieg der Kaufbereitschaft (d. h. der Anteil der Verbraucher, die angaben, dass sie einen Kauf bei der Marke in Betracht ziehen würden) um 6,5 % Januar bis Oktober 2022.

„Das Interessante an Meta ist, dass es wirklich gegen zwei wirklich starke Elemente kämpft – eine Assoziation mit Facebook, die keine sehr warme öffentliche Meinung hat, und einen CEO, der sehr öffentlich ist, was unseren Recherchen zufolge nicht gut für ihn ist eine Marke“, sagte Joanna Piacenza, Head of Industry Intelligence bei Morning Consult, gegenüber Yahoo Finance Live (Video oben).

Der Anstieg seiner Popularität, sagte Piacenza, ist ein Hinweis auf den Erfolg, den es beim Rebranding selbst hat, zusammen mit „einem gestiegenen Bewusstsein und Interesse“ an der Metaverse. Weitere Unternehmen haben Interesse an bekundet.

„Sie können nicht an das Metaversum denken, ohne über Meta zu sprechen“, sagte sie.

Das amerikanische Schuhunternehmen Crocs (), das den zweiten Platz auf der Liste einnahm, ist ein weiteres Unternehmen, das ein erneutes Interesse der Verbraucher verzeichnet.

Das Unternehmen meldete im Jahr 2022 einen Rekordumsatz und überstieg in seinen jüngsten Quartalsergebnissen 985 Millionen US-Dollar. In weniger als einem Jahr ist der Umsatz von Crocs um über gestiegen.

„Sie hatten ein wirklich erfolgreiches Jahr, in dem sie ihr Kernpublikum nicht verprellt haben, das genauso auf Komfort und Erschwinglichkeit bedacht ist, wie auch auf die Verfolgung von Trends“, sagte Piacenza. „Mit ihren verschiedenen Accessoires im Trend zu bleiben, diese Ausgewogenheit kommt Crocs wirklich zugute.“

Der Inflationseffekt

Die Inflation schien sich auf die Gesamtergebnisse von Morning Consult auszuwirken, da viele Verbraucher ihre diskretionären Ausgaben zurückzogen.

Zum Beispiel gehörten abonnementbasierte Unternehmen wie Paramount+ (), HBO Max () und Peacock () zu den am stärksten wachsenden Marken, schafften es aber diesmal nicht.

„Die durchschnittlichen Kaufüberlegungen für 2022 sind in diesem Jahr zurückgegangen“, sagte Piacenza. „Das ist anders als in den letzten drei Jahren, [and] Dazu gehören die wirklich traumatischen COVID-Jahre, in denen Marken eine bessere Kaufabwägung hatten. Das bedeutet für die Verbraucher, dass sie nicht mehr ihrer Lieblingsmarken kaufen, und ich denke, was für neue und aufstrebende Marken sehr wichtig ist, dass sie nicht unbedingt neue Marken auf dem Markt ausprobieren.“

Folglich enthalten neuere Marken auf der Liste von Morning Consult mehrere kostensparende Alternativen.

Breeze Airways, eine in Utah ansässige Billigfluggesellschaft, und Roku () – ein digitaler Streamer, der ein kostengünstiges, werbebasiertes Abonnementmodell verwendet – gehörten zu den Top 10 der am schnellsten wachsenden Marken für Gen Zers. Auch Reise- und Hotelmarken tauchten auf der Gen Z-Liste auf.

„Gen Z hat wirklich viele der Reisen verpasst, die viele von uns erleben, wenn wir erwachsen werden“, sagte Piacenza. „Das liegt daran, dass viele von ihnen ins Erwachsenenalter eintraten und in mehr diskretionäre Fonds kamen, als COVID zuschlug. Viele dieser Hotelmarken, Reisemarken und Airline-Marken erleben sie dieses Jahr also zum ersten Mal.“

Allerdings sind die Dinge für Millennials in Bezug auf das finanzielle Wohlbefinden weniger aufregend, was alles andere als herausragend ist, bemerkte sie. Sie haben im Vergleich zu anderen Generationen sehr niedrige durchschnittliche Kaufüberlegungen.

„Dies ist die Generation, die Schwierigkeiten hat, ein Haus zu kaufen“, sagte Piacenza. „Dies ist eine Generation mit kleinen Kindern. Kinderbetreuungskosten, das summiert sich. Sie sind keine Generation, die nach neuen Marken strebt und viel Geld ausgibt – etwas, das diese verbraucherorientierten Marken im Hinterkopf behalten sollten.“

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