Der März brachte jede mögliche Schlagzeile, um das Vertrauen der US-Verbraucher zu erschüttern, die im Großen und Ganzen mit höheren Löhnen erwerbstätig bleiben.
Es gibt die Bankenbranche, eine Federal Reserve, die fest entschlossen ist, die Inflation zu vernichten, steigender politischer Groll um die Schuldenobergrenze und keine Entscheidung über den Erlassplan für Studentendarlehen von Präsident Biden.
Dennoch gibt es nur sehr wenige eindeutige Anzeichen dafür, dass die Verbraucher ihre Ausgaben einschränken.
Lululemon () – Verkäufer von Yogahosen im Wert von über 120 USD – gab diese Woche ein weiteres starkes Quartal bekannt (mit Ausnahme der Abschreibung von a). Die Gewinne von Nike () Anfang dieses Monats waren ebenfalls beeindruckend, was zu einem großen Teil auf den Verkauf teurer Sneaker der Marke Jordan zurückzuführen ist.
Sogar Mary Dillon, CEO von Foot Locker (), deutete auf Yahoo Finance Live an, dass die Verbrauchernachfrage solide geblieben sei.
Aber nicht alles im Konsumland war perfekt.
Tatsächlich wurden mehrere gelbe Flaggen – vielleicht angeheizt durch die chaotischen Wirtschaftsschlagzeilen im März – auf das Spielfeld geworfen, damit die Anleger darüber nachdenken können.
Die Gewinne von RH () am späten Mittwoch waren alles andere als perfekt. Die Verbraucher geben aufgrund der Schwäche des Luxuswohnungsmarktes, der Inflation, der Bankenkrise und der höheren Zinsen weniger für teure Einrichtungsgegenstände aus.
„Das sind wir absolut [seeing a more cautious shopper] wenn es um Kategorien geht, die ihrer Natur nach Ermessensentscheidungen unterliegen“, Sumit Singh, CEO von Chewy. Die Verbraucher handeln nicht herunter und opfern nicht die Bedürfnisse ihres Haustieres.“
Und neue Daten der Bank of America vom Donnerstag haben zu einigen weiteren gelben Flaggen geführt. Hier sind die drei Diagramme, die Sie kennen müssen.
1. Unternehmen sehen Nachfrageschwäche im ersten Quartal
Die Keyword-Analyse der BofA zu den Gewinnaufrufen, die im ersten Quartal stattfanden, zeigt, dass die Erwähnungen von „schwacher Nachfrage“ ein Niveau erreicht haben, das seit der COVID-19-Pandemie nicht mehr erreicht wurde, wie in der nachstehenden Grafik dargestellt.
Verbraucherschwäche kann teilweise schuld sein.
Das von der BofA aggregierte Kredit- und Debitkartenausgabenwachstum im Jahresvergleich für Möbel und Bekleidung war in den letzten Monaten negativ, stellte das Unternehmen fest.
2. Aktionen bei Einzelhändlern nehmen zu
Ein weiteres todsicheres Zeichen für Verbraucherschwäche ist, dass Einzelhändler ihre Werbeaktionen aufgreifen, um Käufer anzulocken, wie die Daten der BofA andeuten. Der durchschnittliche Prozentsatz der rabattierten Waren bei ausgewählten US-Online-Händlern ist auf ein Niveau gestiegen, das etwas höher ist als im Jahr 2019 (siehe Grafik unten).
Der Einzelhandelsanalyst von BMO Capital Markets, Simeon Siegel (Video oben), erwartet eine verkaufsfördernde Frühjahrsverkaufssaison. „Ich denke, wenn Sie ein Verbraucher sind, erwarten Sie Angebote“, sagte er.
3. Die Lagerschwemme vor dem Frühjahr
Da die BofA-Daten ein vorsichtigeres Ausgabentempo für diskretionäre Artikel zeigen, ist es logisch, dass die Lagerbestände für viele Unternehmen derzeit aufgebläht erscheinen.
Die BofA-Analyse der US-Gewinnaufforderungen im ersten Quartal ergab, dass die Erwähnungen von „überschüssigen Lagerbeständen“ und „Bestandsabbau“ ein Fünf-Jahres-Hoch erreichen. Die Recherchen von BofA ergaben auch, dass die Versender überfüllte Lagerbestände sehen.
Ein typisches Beispiel ist die oben erwähnte RH.
Der Umsatz des Unternehmens ging im vierten Quartal im Jahresvergleich um 14,4 % auf 772,5 Millionen US-Dollar zurück. Gleichzeitig stiegen die Lagerbestände im Vergleich zum Vorjahr um etwa 70 Millionen US-Dollar, als die Verkäufe einbrachen.
