und a scheinen Geräteverkäufe durch den Schleudergang zu bringen, wie die steigenden Rabatte bei großen Einzelhändlern wie Home Depot () und Best Buy () zeigen.
„Wir haben festgestellt, dass die Preisnachlässe für Geräte jetzt weit über dem Niveau der letzten zwei Jahre und sogar über dem Niveau vor der Pandemie liegen“, schrieb Elizabeth Suzuki, Analystin der Bank of America, am Mittwoch in einer neuen Kundenmitteilung.
Suzukis Recherchen zeigen, dass Werbeaktionen – oder die Prozentsätze vom Originalpreis – für Geräte im Bereich von 500 bis 5.000 US-Dollar bei Home Depot im März durchschnittlich etwa 14 % ausmachten. Das ist eine Steigerung gegenüber einer durchschnittlichen Werbeaktion von 9 % im März 2022.
Was für Investoren noch alarmierender sein könnte, ist, dass die Werbeaktionen für große Artikel in Kategorien, die bei Home Depot verkauft werden, seit Jahresbeginn über dem Niveau von 2019 liegen, so die Recherchen von Suzuki.
Bei Best Buy betrugen die Werbeaktionen für Haushaltsgeräte im März durchschnittlich etwa 20 %. Vor einem Jahr betrugen die Beförderungen durchschnittlich 18 %.
Unterdessen liegt die Anzahl der Gerätekategorien, die 2023 bei Best Buy zum Verkauf angeboten werden (mit anderen Worten, die Breite der Werbeaktionen), über dem Durchschnitt der letzten drei Jahre, stellte Suzuki fest.
„Dies ist wahrscheinlich ein Spiegelbild der nachlassenden Nachfrage und der steigenden Lagerbestände“, sagte Suzuki.
Zu diesem Zweck sind die Verkäufe in der Kategorie Baumaterialien und -geräte seit Jahresbeginn um 1,7 % zurückgegangen.
Die Schwäche bei hochpreisigen Gütern wie Haushaltsgeräten spiegelt einige Faktoren wider.
Erstens haben die höheren Kreditkosten es viel teurer gemacht, Geräte zu kaufen, die im Laufe von mehr als zwei Jahren Inflation im Preis aufgebockt wurden. Der derzeitige durchschnittliche Kreditkartensatz für eine Kundenkarte könnte je nach Geschäft und Kreditprofil des Verbrauchers über 20 % liegen.
Zweitens zeigen die Verbraucher nach der Pandemie weiterhin eine Neigung zum Kauf von Dienstleistungen wie Sommerferien im Gegensatz zu Gebrauchsgütern.
Und schließlich hat die Verlangsamung der Preisnachlässe für Immobilien aufgrund steigender Zinssätze die Nachfrage nach Haushaltsgeräten beeinträchtigt.
Die Verkaufsdaten für bestehende Eigenheime zeigten für Februar einen Rückgang von 22,6 % im Jahresvergleich. Die Preise für diese Häuser fielen im Jahresvergleich um 0,2 %. Die Verkäufe neuer Eigenheime gingen im Februar gegenüber dem Vorjahr um 19 % zurück.
„Wir gehen davon aus, dass sich der Makro-Gegenwind im Laufe des Jahres langsam in Rückenwind verwandeln wird“, sagte der CEO von Whirpool den Analysten bei einer Telefonkonferenz Anfang Februar. „Es ist unnötig zu erwähnen, dass es schwierig ist, den genauen Zeitpunkt der Verschiebung im Makrozyklus vorherzusagen, aber wir würden erwarten, dass dies gegen Ende des zweiten oder frühen dritten Quartals geschieht.“
Um dem Umsatzrückgang entgegenzuwirken, will Whirlpool () in diesem Jahr die Kosten um 800 bis 900 Millionen US-Dollar senken.
Anleger gehen bei Geräteaktien abwartend vor. Die Whirlpool-Aktie ist trotz der versprochenen Kostensenkungen seit Jahresbeginn um 5,7 % gefallen und bleibt hinter dem Anstieg des S&P 500 um 7,5 % zurück.
Die Aktie von Home Depot ist gegenüber dem Vorjahr um 7 % gesunken, während Best Buy 6,9 % verloren hat. Die Aktie von Lowe () ist seit Jahresbeginn leicht gestiegen.
Die Daten von Suzuki legen nahe, dass Geduld bei diesen Gerätenamen der richtige Ruf ist.
