Snap führt neue Funktionen ein, die erwachsene Benutzer dazu ermutigen, Fotos und Videos über ihren unmittelbaren Freundeskreis hinaus zu teilen, und die es Benutzern mit großer Fangemeinde erleichtern, mit ihren Beiträgen auf Snapchat Geld zu verdienen. Diese Änderungen sind ein wichtiger Teil des Bestrebens des Social-Media-Unternehmens, sich als bevorzugte Plattform für Entwickler zu positionieren.
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Die Funktionen, die Snap am Mittwoch auf seiner Partner Summit-Konferenz in Los Angeles angekündigt hat, könnten dem Unternehmen eine wichtige neue Wachstumsquelle eröffnen, dürften aber auch Datenschutzbedenken aufwerfen.
„Wir sind besessen davon, den Schöpfern zuzuhören und auf der Grundlage ihres Feedbacks neue kreative Tools zu entwickeln“, sagte Brooke Berry, Leiterin der Talententwicklung bei Snap, in einer Grundsatzrede auf dem Summit, in der sie die auf die Schöpfer ausgerichteten Initiativen ankündigte. „Wir sind bestrebt, unsere Gemeinschaft aufstrebender und aufstrebender Ersteller dabei zu unterstützen, wie sie die Erstellung von Inhalten zu ihrem Beruf machen, und wir belohnen weiterhin Ersteller.“
Ab Mittwoch werden Nutzer über 18 Jahren automatisch dazu aufgefordert, ihre Stories mit der breiten Öffentlichkeit zu teilen. Wenn sich der Benutzer für die öffentliche Nutzung entscheidet, ist seine Story 24 Stunden lang nach Standort oder Interessen auffindbar, bevor sie verschwindet – obwohl Benutzer jetzt die Möglichkeit haben, öffentliche Storys in ihren Profilen zu speichern, wodurch der Inhalt unbegrenzt sichtbar ist.
Zuvor waren die Stories der Snapchat-Benutzer auf ihre individuell akzeptierten Freunde beschränkt, es sei denn, der Benutzer änderte seine Datenschutzeinstellungen. Indem es jedem erwachsenen Snap-Benutzer erlaubt, Snap Stories zu veröffentlichen, tritt das Unternehmen gegen , wo Benutzer seit 2016 öffentliche Stories – Video-, Foto- und Textinhalte, die nach 24 Stunden verschwinden – teilen können.
Der Schritt könnte es mehr Snapchat-Benutzern ermöglichen, viral zu werden und möglicherweise eine neue Klasse von Entwicklern auf der Plattform zu formen. Snap, das monatlich 750 Millionen Nutzer hat, steht vor einem Problem
Snapchat-Nutzer können durch die Möglichkeit, Werbeeinnahmen zu erzielen, dazu motiviert werden, ihre Stories öffentlich zugänglich zu machen. Wie bereits berichtet, hat Snapchats Revenue-Sharing-Programm nur auf Einladung einigen teilnehmenden Erstellern große Auszahlungen beschert, wobei einige mit ihren Geschichten aufwärts gehen. Diese hohen Auszahlungen haben Top-Creators – wie Charli D’Amelio, Hannah Stocking und David Dobrik – motiviert, in die Erstellung von Snapchat Stories zu investieren.
Am Mittwoch sagte Snap, dass das Revenue-Share-Programm für jeden offen sein wird, der bestimmte Kriterien erfüllt: Menschen mit mehr als 50.000 Followern, 25 Millionen monatliche Snapchat-Ansichten, die mehr als 10 Geschichten pro Monat posten. Obwohl es immer noch eine hohe Messlatte ist, wird die neue Schwelle Snapchat wahrscheinlich attraktiver für Entwickler machen.
„Wir haben Geschichten erfunden“, erzählt Jim Shepherd, Global Head of Creator Partnerships bei Snap. „Wir wissen, dass dies ein wirklich wettbewerbsintensiver Bereich ist, aber das Stories-Umsatzbeteiligungsprogramm ist ein echtes Unterscheidungsmerkmal für uns … wir versuchen, es so einfach wie möglich zu machen, Ihre Reise als Schöpfer auf Snapchat zu beginnen.“
Mit diesen Änderungen können Sicherheits- und Datenschutzbedenken einhergehen, zumal das Unternehmen sagt, dass 90 % der 13- bis 24-Jährigen in den USA Snapchat-Nutzer sind, von denen viele über ihr Alter lügen. Das Posten öffentlicher Geschichten öffnet Fremden die Tür, sich per Direktnachricht auf Snapchat zu verbinden, eine Situation, die zu problematischen Online-Beziehungen, Belästigungen und Belästigungen führen könnte sie ein Konto erstellen und dass Minderjährige (Personen unter 18 Jahren) das Alter ihres Kontos nicht ändern können.
Auf dem Summit kündigte das Unternehmen auch Vorstöße in künstliche Intelligenz, Augmented Reality und lokale Gemeinschaften an.
Es ist sicherlich eine interessante Zeit für Snap, Schöpfer zu vergrößern und zu monetarisieren, da TikTok in den USA vor einer ungewissen Zukunft steht und Meta die Zahlungen für Schöpfer auf Reels eingestellt hat. Der Gesetzgeber des Bundesstaates Montana hat kürzlich ein Gesetz verabschiedet, das TikTok im Bundesstaat verbietet, obwohl Gouverneur Greg Gianforte nicht angegeben hat, ob er es unterzeichnen wird. Und die Biden-Administration hat mit einem landesweiten Verbot gedroht (obwohl dies möglicherweise der Fall ist). Meta, das Ersteller für Reels-Inhalte bezahlte, stoppte diese Zahlungen im vergangenen Monat plötzlich und schockierte die Ersteller, die inzwischen Einnahmen von der Plattform erwartet hatten. Das potenzielle TikTok-Verbot und die verminderten Meta-Zahlungen schaffen Lücken, die Snap natürlich bereit ist zu füllen.
„Was wir gerne sehen würden, sind mehr echte einheimische Stars“, sagt Shepherd. „Wir haben einen wirklich praktischen Ansatz, um Talente zu fördern und ihnen zum Erfolg zu verhelfen, insbesondere im Stories-Umsatzbeteiligungsprogramm.“
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