Crypto-instorting? Voetbal blijft koning van sponsoring in 2025!

Crypto-instorting? Voetbal blijft koning van sponsoring in 2025!

De verwevenheid tussen voetbal en de cryptosector wordt steeds groter. In het seizoen 2024/25 bedroegen de investeringen ruimschoots$ 243 miljoenopgenomen in het voetbal. Dit betekent dat voetbal de meest aantrekkelijke sport blijft voor sponsorpartnerschappen in de crypto- en digitale activasector. Luidruchtig Sport bedrijf werden geëlimineerd43 procentvan alle crypto-sponsorovereenkomsten voor voetbal, een stijging van64 procentvergeleken met vorig seizoen.

Een blik op de spraakmakende partnerschappen laat de diversiteit van de deals zien. Deze omvatten de sleeve-deal van Kraken met Tottenham Hotspur en de overeenkomst van Bitpanda met Paris Saint-Germain. Het titelpartnerschap van Crypto.com met de UEFA Champions League is ook opmerkelijk. Wat vooral opvalt is dat35 procentvan alle crypto-deals in het voetbal omvatte jerseysponsoring, meer dan twee keer zoveel als in het voorgaande jaar.

Groei en demografie

Crypto-investeringen in voetbal zijn vooral gericht op de vijf grote Europese competities: Engeland, Duitsland, Spanje, Italië en Frankrijk. Bijna de helft van alle crypto-investeringen komt van clubs in deze competities. Volgens Kraken's hoofd marketing, Mayur Gupta, voorbij75 procentDe kerndoelgroep in Europa zijn voetbalfans. Deze demografische groep – jong, technisch onderlegd en open voor nieuwe ideeën – past ideaal bij de doelgroepen van cryptocurrency-bedrijven Voetkamer gemeld.

De afgelopen jaren zijn echter niet zonder uitdagingen verlopen. Na de ‘cryptowinter’ van 2022 en 2023 beginnen cryptobedrijven nu terug te bewegen. Zelfs sommige oorspronkelijk geplande deals, zoals die met Inter Milan of AS Roma, konden destijds niet worden gerealiseerd. Inter Milan heeft onlangs nieuwe partnerschappen getekend met Gate.io en BlockDAG, wat duidt op herstel.

Controverses en risico's

Ondanks de positieve trend zijn er ook risico’s en controverses. Het vluchtige karakter van cryptocurrencies kan zowel financiële schade als reputatieschade veroorzaken. Er bestaat ook bezorgdheid over de onzekerheid over de regelgeving in veel rechtsgebieden. Critici waarschuwen voor de promotie van speculatieve financiële producten onder voetbalfans en het risico op fraude door niet-gereguleerde cryptoprojecten.

Voetbalclubs profiteren echter van deze sponsorovereenkomsten, die in het post-pandemische tijdperk van groot financieel belang zijn. Deze inkomsten helpen nieuwe spelers aan te trekken, de infrastructuur te verbeteren en een jonger publiek te bereiken. Er wordt in de toekomst een toenemende trend richting cryptosponsoring in het voetbal verwacht, vooral nu gevestigde en geloofwaardige spelers deze ruimte betreden. Voetbalclubs moeten echter ook omgaan met de risico's rond naleving van de regelgeving en financiële stabiliteit.

Over het geheel genomen weerspiegelen cryptosponsoring de omvang van beide industrieën en zal naar verwachting blijven groeien in de populaire cultuur, inclusief de sport.