Kliimareklaam toidupakenditel: kuidas finantseksperdid lubadusi kontrollivad

Kliimareklaam toidupakenditel: kuidas finantseksperdid lubadusi kontrollivad

Vastavalt aruandele www.tlz.de, reklaamitakse üha rohkem toitu kliimasõbralikuna. Kuid tarbijanõustamiskeskuste uurimine näitab, et paljud neist väidetest on eksitavad ja esindavad tootjate valesid reklaamilubadusi.

87 testitud tootest 53 reklaamiti kui kliimaneutraalset ja mõnda kui kliima- või CO2-positiivset. See võib tekitada tarbijates väärarusaamu. Pakendil olevaid lubadusi on sageli raske kontrollida ja puuduvad selged selgitused kliima- ja CO2-alaste väidete klassifitseerimise kohta. Lisaks viitavad ettevõtted sageli täiendavale teabele Internetis, mis muudab tarbijate kontrollimise keerulisemaks.

Kontrollimatu info taga peituvad sageli hüvitiste väljamaksed kompensatsiooniprojektides, mis tarbijanõustamiskeskuse hinnangul ei täida seda, mida lubavad. Selle näiteks on kliimakaitseprojektid nagu hüdroelektrijaamad, mida ehitatakse majanduslikel, kuid mitte eelkõige kliimakaitselistel kaalutlustel.

Kuna kliimareklaami valdkonnas praegu tunnustatud hülgeid ei ole, soovitab tarbijanõustamiskeskus ettevõtte lubadustele vähem rõhku panna ja selle asemel pöörata tähelepanu tõeliselt jätkusuutlikule toitumisele. See hõlmab muu hulgas loomsete saaduste vähendamist, kodus tekkivate toidujäätmete minimeerimist ning mahe-, piirkondlike ja hooajaliste toodete ostmist.

See eksitav kliimareklaam võib panna tarbijad ostma tooteid, mis nende arvates on jätkusuutlikud, kuigi tegelik mõju kliimale ja keskkonnale on küsitav. Tootjad peavad andma läbipaistvat ja kontrollitavat teavet ning tarbijad tegema teadlikke ostuotsuseid.