Klimareklame på matemballasje: Hvordan finanseksperter sjekker løftene

Klimareklame på matemballasje: Hvordan finanseksperter sjekker løftene

I følge en rapport fra www.tlz.de, mer og mer mat annonseres som klimavennlig. Men en undersøkelse fra forbrukerrådgivningssentre viser at mange av disse utsagnene er misvisende og representerer falske reklameløfter fra produsentene.

Av 87 testede produkter ble 53 annonsert som «klimanøytrale» og noen som «klima- eller CO2-positive». Dette kan føre til misoppfatninger blant forbrukere. Løftene på emballasjen er ofte vanskelige å etterprøve og det mangler klare forklaringer på hvordan man skal klassifisere klima- og CO2-påstander. I tillegg viser bedrifter ofte til ytterligere informasjon på Internett, noe som gjør det vanskeligere for forbrukere å sjekke.

Bak informasjon som ikke kan etterprøves ligger det ofte erstatningsutbetalinger i erstatningsprosjekter som ifølge forbrukerrådgivningen ikke leverer det de lover. Et eksempel på dette er klimavernprosjekter som vannkraftverk, som bygges av økonomiske årsaker, men ikke først og fremst av klimavernhensyn.

Siden det foreløpig ikke er noen anerkjente seler innen klimareklame, anbefaler forbrukerrådgivningssenteret å legge mindre vekt på selskapets løfter og heller ta hensyn til et virkelig bærekraftig kosthold. Dette inkluderer blant annet å redusere animalske produkter, minimere matsvinn hjemme og kjøpe økologiske, regionale og sesongbaserte produkter.

Denne villedende klimareklamen kan få forbrukere til å kjøpe produkter som de mener er bærekraftige, selv om den faktiske klima- og miljøpåvirkningen er tvilsom. Det er opp til produsenter å gi gjennomsiktig og kontrollerbar informasjon og opp til forbrukere å ta informerte kjøpsbeslutninger.