Beiersdorf hat im dritten Quartal 2025 ein organisches Umsatzwachstum von 2,1 % im Verbrauchersegment gemeldet. Dennoch spiegelt sich die Schwäche des Hautpflegemarktes in den Zahlen wider, da die Flaggschiffmarke Nivea einen Umsatzrückgang von 0,4 % verzeichnete. Diese Entwicklung führte dazu, dass das Management die Umsatzprognose für das Gesamtjahr erneut senkte, nun wird von einem organischen Wachstum von etwa 2,5 % ausgegangen, zuvor waren es 3 % bis 4 %. Laut Morningstar ist der Aktienkurs von Beiersdorf im bisherigen Jahr um etwa 22 % gesunken.

Für die ersten neun Monate des Jahres meldet Beiersdorf ein organisches Umsatzwachstum von 2,0 Prozent und einen Gesamtumsatz von 7,5 Milliarden Euro. Der Unternehmensbereich Consumer kann ebenfalls ein Wachstum von 2,0 Prozent auf 6,3 Milliarden Euro verzeichnen. Während Nivea lediglich um 0,6 Prozent zulegt, zeigt sich das Dermageschäft mit den Marken Eucerin und Aquaphor stark mit einem Wachstum von 12,3 Prozent. Der Vorstandschef Vincent Warnery hebt die Abschwächung des Hautpflegemarktes, besonders in Schwellenländern, hervor, wie Lebensmittelpraxis berichtet.

Umsatzprognose und Marktentwicklung

Beiersdorf erwartet für das Gesamtjahr 2025 ein organisches Umsatzwachstum von rund 2,5 Prozent. Die operative EBIT-Umsatzrendite soll leicht über dem Vorjahresniveau von 13,9 Prozent liegen. Das Derma-Geschäft erweist sich durch das organische Wachstum von über 12 % als roter Faden im Portfolio. Die Luxusmarke La Prairie hat in den ersten neun Monaten einen Umsatzrückgang von 7,2 Prozent hingelegt, zeigt sich jedoch im dritten Quartal mit einem Plus von 1,6 Prozent auf Wachstumskurs.

Erfreuliche Nachrichten kommen aus China, wo La Prairie im dritten Quartal ein organisches Umsatzwachstum von 3 Prozent erzielen konnte. Zudem meldet Beiersdorf ein organisches Umsatzwachstum von 7,8 Prozent für den September, angetrieben durch die größte Markteinführung in der Geschichte von Nivea mit dem Cellular Epigenetics Serum, das erste positive Ergebnisse zeigte.

Strategien für zukünftiges Wachstum

Die Marktbedingungen und die schwache Verbrauchernachfrage, besonders im Massenmarktsegment, bleiben Herausforderungen für Beiersdorf. Dennoch erwartet das Unternehmen, dass der Fokus auf Innovationen und Markeninvestitionen das Wachstum in der Zukunft wiederherstellt. Der Unternehmensbereich Tesa, der ein organisches Umsatzwachstum von 2,0 Prozent auf 1,3 Milliarden Euro verzeichnete, profitiert hauptsächlich durch das Elektronikgeschäft in China und der Asien-Pazifik-Region.

Zusätzlich plant Beiersdorf die Einführung der Luxusmarke La Prairie in Indien, exklusiv über die E-Commerce-Plattform Nykaa, um die globale Präsenz auszubauen. Diese strategischen Schritte sollen dazu beitragen, die Marktstellung zu verbessern und der Nachfrage gerecht zu werden.