Die Verflechtung zwischen dem Fußball und dem Krypto-Sektor nimmt zunehmend zu. In der Saison 2024/25 wurden Investitionen in Höhe von über 243 Millionen US-Dollar im Fußball verzeichnet. Damit bleibt der Fußball die attraktivste Sportart für Sponsoringpartnerschaften im Krypto- und Digital-Asset-Sektor. Laut Sportsbusiness entfielen 43 Prozent aller Krypto-Sponsoring-Deals auf den Fußball, was einem Anstieg von 64 Prozent im Vergleich zur Vorsaison entspricht.
Ein Blick auf die hochkarätigen Partnerschaften zeigt die Vielfalt der Deals. Dazu gehören der Ärmeldeal von Kraken mit den Tottenham Hotspur und die Vereinbarung von Bitpanda mit Paris Saint-Germain. Auch die Titelpartnerschaft von Crypto.com mit der UEFA Champions League ist bemerkenswert. Besonders auffällig ist, dass 35 Prozent aller Krypto-Deals im Fußball Trikotsponsoring beinhalteten, mehr als doppelt so viele wie im Vorjahr.
Wachstum und Demografien
Die Krypto-Investitionen im Fußball konzentrieren sich vor allem auf die fünf großen europäischen Ligen: England, Deutschland, Spanien, Italien und Frankreich. Fast die Hälfte aller Krypto-Investitionen stammt von Clubs in diesen Ligen. Laut dem Marketingchef von Kraken, Mayur Gupta, sind über 75 Prozent der Kernzielgruppe in Europa Fußballfans. Diese Demografie – jung, technikaffin und offen für neue Ideen – passt ideal zu den Zielgruppen der Kryptowährungsfirmen, wie Footyroom berichtet.
Die jüngsten Jahre waren jedoch nicht ohne Herausforderungen. Nach dem „Krypto-Winter“ in den Jahren 2022 und 2023 beginnen Krypto-Unternehmen nun, sich zurück zu bewegen. Selbst einige ursprünglich geplante Deals, wie die mit Inter Mailand oder AS Rom, konnten damals nicht erfüllt werden. Inter Mailand hat kürzlich neue Partnerschaften mit Gate.io und BlockDAG unterzeichnet, was auf eine Erholung hindeutet.
Kontroversen und Risiken
Trotz des positiven Trends gibt es auch Risiken und Kontroversen. Die unbeständige Natur von Kryptowährungen kann sowohl finanzielle als auch reputative Schäden verursachen. Außerdem besteht die Sorge über regulatorische Unsicherheiten in zahlreichen Jurisdiktionen. Kritiker warnen vor der Förderung spekulativer Finanzprodukte an Fußballfans und dem Risiko von Betrug durch unregulierte Krypto-Projekte.
Die Fußballclubs profitieren jedoch von diesen Sponsoring-Deals, die in der post-pandemischen Ära von großer finanzieller Bedeutung sind. Diese Einnahmen helfen, neue Spieler zu verpflichten, die Infrastruktur zu verbessern und jüngere Zielgruppen zu erreichen. Ein zunehmender Trend zu Krypto-Sponsoring im Fußball wird für die Zukunft erwartet, insbesondere wenn etablierte und glaubwürdige Akteure in diesen Bereich eintreten. Fußballclubs müssen jedoch auch die Risiken in Bezug auf regulatorische Compliance und finanzielle Stabilität navigieren.
Insgesamt spiegelt das Krypto-Sponsoring die Größe beider Industrien wider und wird voraussichtlich in der Popkultur, einschließlich des Sports, weiter zunehmen.
