Der Markt für Nahrungsergänzungsmittel erlebt derzeit einen beispiellosen Boom. Immer mehr Produkte sind nicht nur in Drogerien, sondern auch über Online-Shops und Direktvertrieb erhältlich. Besonders die österreichische Firma RINGANA hat sich mit ihren natürlichen Kosmetik- und Nahrungsergänzungsprodukten international einen Namen gemacht. Diese Produkte werden nicht nur über einen eigenen Webshop verkauft, sondern auch durch selbstständige Partnerinnen im Multi-Level-Marketing vertrieben. Wie die ARD berichtet, erfolgt die Bewerbung der Produkte hauptsächlich über Social Media und sogenannte Fresh-Dates. Allerdings sind einige der angeblichen Heilungsversprechen nicht haltbar.

Einige der bedeutenden Akteure im Markt sind Unternehmen wie Abbott, GSK, Bayer und Pfizer, die sich mit einem globalen Marktwert von 84,68 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 auseinandersetzen. Laut Daten von Databridge Market Research wird dieser Wert bis 2031 auf 165,31 Milliarden US-Dollar ansteigen. Treiber dieser bemerkenswerten Entwicklung sind ein steigendes Gesundheitsbewusstsein, die alternde Bevölkerung sowie technologische Fortschritte und der Aufstieg von E-Commerce. Dieser Trend zur Selbstmedikation wird laut dem Marktforschungsbericht von Databridge durch die wachsende Vorliebe für natürliche Produkte verstärkt.

Marke und Verbraucherpsychologie

Die erfolgreiche Markteinführung von Nahrungsergänzungsmitteln erfordert eine unverwechselbare und einprägsame Markenidentität. Diese muss die Hauptaussage des Produkts klar vermitteln und Vertrauen bei den Verbrauchern aufbauen. Eine gut durchdachte Produktgestaltung kann entscheidend für die Wiedererkennbarkeit sein. Die angebotenen Dienstleistungen beinhalten unter anderem Namensentwicklung, Logo-Design und Corporate Design, die allesamt zur Marken- und Produkteinführung beitragen, wie pharma-expertise.com anmerkt.

Verbraucher sind zunehmend auf der Suche nach maßgeschneiderten Nahrungsergänzungsmitteln. Die wachsende Verbreitung von E-Commerce-Plattformen hat den Zugang zu diesen Produkten erheblich erleichtert. Die Marktsegmentierung erfolgt nach verschiedenen Typen wie Vitamine, Mineralien und Enzyme und bietet zudem eine breite Auswahl an Anwendungsarten wie Kapseln, Pulver und Flüssigkeiten.

Herausforderungen und Betrug

Trotz des wachsenden Marktes gibt es Herausforderungen, die Verbraucher beachten sollten. Ein Beispiel sind Kleinanzeigen-Verkäufe, bei denen Betrüger gefälschte Seiten nutzen, um an Kontodaten zu gelangen. Ein eindrücklicher Fall zeigt, dass einem Verkäufer über 13.000 Euro gestohlen wurden. Daneben warnt ARD auch vor Problemen bei Paketlieferungen; so erreichen Pakete mit Abstellgenehmigung die Kunden manchmal nicht, obwohl sie als geliefert gelten. In solchen Fällen sind die Kunden oft die Leidtragenden.

Insgesamt zeigt die Entwicklung im Bereich Nahrungsergänzungsmittel sowohl Chancen als auch Risiken auf. Die Branche wird weiterhin wachsen, insbesondere durch die Gesundheitsbewusstsein der Verbraucher und den Trend zur personalisierten Ernährung, doch die Herausforderungen des Marktes erfordern von den Verbrauchern auch eine kritische Herangehensweise.