Die Deutschen haben 2025 in einem stabilen Markt 4,8 Millionen Fernsehgeräte gekauft, was einem Anstieg von 3,2 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Diese Zahlen wurden im CE-Branchenkompass, einer Gemeinschaftsanalyse der Deutschen TV-Plattform und NIQ, veröffentlicht. Besonders im ersten Quartal profitierten die Verkäufe von der Abschaltung der SD-Verbreitung der ARD-Sender Ende 2024, die für einen starken Jahresstart sorgte. Im vierten Quartal 2025 wurden sogar fünf Prozent mehr Geräte verkauft als im gleichen Zeitraum des Vorjahres, wie [CE-Markt] berichtet.
Interessanterweise verbuchte das Segment der OLED-TVs bemerkenswerte Fortschritte. Mit einem Anstieg von 9,4 % auf etwa 821.000 Einheiten bleibt diese Technologie auf dem Vormarsch, obwohl die LCD-Technologie mit mehr als 4 Millionen verkauften Geräten nach wie vor dominiert. [Stadt Bremerhaven] stellt fest, dass der Anteil der verkauften LCDs mit QLED-Technologie, die sich durch ihre brillanten Farben auszeichnet, auf rund ein Drittel angestiegen ist.
Technologische Trends und Marktentwicklung
Die Nachfrage nach größeren Bildschirmdiagonalen bleibt weiterhin stark. TV-Geräte über 65 Zoll erlebten ein erhebliches Wachstum von 15 % und machten insgesamt 442.000 verkaufte Geräte aus. Dies steht im Einklang mit dem Trend, dass Verbraucher zunehmend Wert auf größere Bildschirme legen, um ihre Fernseherlebnisse zu verbessern. Zudem gewinnen Fernseher mit integriertem Surround-System an Beliebtheit, wobei 45 % der verkauften TV-Geräte in den ersten neun Monaten 2025 über diese Funktion verfügen.
Die Gesamtentwicklung des Marktes ist jedoch nicht ausschließlich positiv. Der Gesamthandelsmarkt verzeichnete einen Rückgang von 5 % im Jahr 2025, besonders im Audiosegment. Inklusive aller Produkte wie Smart-TVs, Radios, TV-Zubehör, Kopfhörern und Lautsprechern belief sich der Umsatz auf 6,1 Milliarden Euro. Laut [TV-Plattform] war der Umsatz im Videomarkt um 6 % rückläufig, während der Audiomarkt um 3 % verminderte.
Digitaler Radioempfang auf dem Vormarsch
Ein weiterer erfreulicher Trend ist der Anstieg des digitalen Radioempfangs. Über 70 % der 2025 verkauften Radioempfangsgeräte verfügen über digitalen Empfang, darunter DAB+, Internetradio und hybride Empfänger. Besonders die Table-Top-Radios verzeichneten Fortschritte, mit 55 % der verkauften Geräte, die über DAB+ verfügen. Dies ist ein Anstieg von 14 Prozentpunkten seit 2020. Außerdem hören mittlerweile 23,5 Millionen Menschen in Deutschland über DAB+ Radio, was 2,8 Millionen mehr sind als im Vorjahr.
Zusammenfassend zeigt der CE-Branchenkompass, dass der deutsche Markt für Unterhaltungselektronik sich zwar mit Herausforderungen auseinandersetzen muss, gleichzeitig aber auch positive Entwicklungen in der Verkaufsdynamik und der Technologieinnovation verzeichnet.