عيد الميلاد 2024: ارتفاع الأسعار يجعل الهدايا تحديًا!

عيد الميلاد 2024: ارتفاع الأسعار يجعل الهدايا تحديًا!

وسط أضواء الأعياد وترقب عيد الميلاد، يواجه العديد من الألمان تحديات مالية تؤثر على إنفاقهم على الهدايا. أظهر استطلاع أجرته جمعية التجارة الألمانية أنه على الرغم من الرغبة الإيجابية في التسوق، إلا أن الوضع الاقتصادي لا يشجع الكثير من الناس. وبينما يرغب الألمان، وفقا لدراسة استقصائية، في إنفاق ما متوسطه 297 يورو على هدايا عيد الميلاد - أي أكثر من 2 يورو مقارنة بالعام الماضي - يتفق تجار التجزئة على عدم اليقين في هذه الصناعة. schwaebische.de ذكرت. وفي استطلاع للرأي، قال 53 في المائة من تجار التجزئة إنهم يتوقعون أعمالاً أسوأ في عيد الميلاد. وأسباب ذلك هي التضخم المستمر والصراعات الجيوسياسية وما يرتبط بها من عدم اليقين الاقتصادي، مما يجعل الكثير من الناس أكثر اقتصادا عند شراء الهدايا.

تزايد مجموعة متنوعة من الإنفاق على الهدايا

ومع ذلك، ولأول مرة منذ عام 2019، يخطط الألمان لإنفاق المزيد على هدايا عيد الميلاد، كما تظهر دراسة المستهلك EY. ومقارنة بالعام السابق، من المتوقع أن ترتفع الميزانية إلى 265 يورو للفرد، وهو ما يعادل زيادة بنسبة ستة بالمائة. يميل الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع إلى التبرع بالأموال والقسائم، لكن الألعاب والأطعمة تحظى أيضًا بشعبية كبيرة. يوضح مايكل رينز من EY: "خاصة في الأوقات الصعبة، يرغب الكثير من الناس في القيام بشيء جيد لأنفسهم ولأحبائهم". World.de مقتبس. على الرغم من هذه النظرة الإيجابية، فإن الاتجاه يتجه نحو الشراء عبر الإنترنت، حيث تشير التقديرات إلى أن "أكثر من 50% من الهدايا يتم شراؤها عبر الإنترنت"، مما يضغط على تجار التجزئة الفعليين.

يواجه تجار التجزئة التحدي المتمثل في ركود المبيعات حيث تؤدي خصومات الجمعة السوداء الشهيرة إلى ارتفاع المبيعات على المدى القصير ولكن هوامش الربح منخفضة. غالبًا ما تظهر أسابيع المبيعات التالية انخفاضًا في المبيعات، بينما في الفترة التي سبقت المهرجان، قام العديد من العملاء بشراء هداياهم بالفعل. ويزيد هذا التطور من حالة عدم اليقين بين تجار التجزئة، الذين يضطرون إلى تقديم خصومات إضافية لتقليل المخزون، مما يهدد الربحية في نهاية المطاف.