Vánoce 2024: Rostoucí ceny dělají z dárků výzvu!

Vánoce 2024: Rostoucí ceny dělají z dárků výzvu!

Uprostřed svátečního osvětlení a vánočního očekávání mnoho Němců čelí finančním problémům, které ovlivňují jejich utrácení dárků. Průzkum Německého obchodního svazu ukazuje, že i přes pozitivní ochotu nakupovat ekonomická situace mnoho lidí odrazuje. Zatímco podle průzkumu chtějí Němci za vánoční dárky utratit v průměru 297 eur – o více než dvě eura více než loni – maloobchodníci se shodují na nejistotě v oboru schwaebische.de hlášeno. V průzkumu 53 procent obchodníků uvedlo, že očekávali horší vánoční obchody. Důvodem je pokračující inflace, geopolitické konflikty a s tím spojená ekonomická nejistota, kvůli kterým je řada lidí při nákupu dárků šetrnější.

Rostoucí rozmanitost utrácení dárků

Němci však poprvé od roku 2019 plánují utratit více za vánoční dárky, jak ukazuje spotřebitelská studie EY. Oproti předchozímu roku se očekává navýšení rozpočtu na 265 eur na hlavu, což odpovídá navýšení o šest procent. Dotazovaní spíše rozdávají peníze a poukázky, ale velmi oblíbené jsou také hračky a jídlo. „Zejména v těžkých časech chce mnoho lidí udělat něco dobrého pro sebe a své blízké,“ vysvětluje Michael Renz z EY. world.de citováno. Navzdory tomuto pozitivnímu výhledu trend směřuje k online nákupům, přičemž se odhaduje, že „přes 50 procent dárků je zakoupeno online“, což vytváří tlak na kamenné prodejce.

Maloobchodníci čelí výzvě stagnace prodejů, protože oblíbené slevy na Černý pátek mají za následek vysoké krátkodobé prodeje, ale nízké ziskové marže. Následující prodejní týdny často vykazují pokles tržeb, zatímco v předvečer festivalu již mnoho zákazníků dárky nakoupilo. Tento vývoj zvyšuje nejistotu mezi maloobchodníky, kteří jsou nuceni nabízet další slevy za účelem snížení zásob, což v konečném důsledku ohrožuje ziskovost.