Suche
Mein Konto
Julen 2024: Stigende priser gør gaver til en udfordring!
Den økonomiske situation påvirker tyskernes juleudgifter i 2024; Inflationspres og købsadfærd i fokus.
Julen 2024: Stigende priser gør gaver til en udfordring!
Midt i det festlige lys og juleforventningen står mange tyskere over for økonomiske udfordringer, der påvirker deres gaveudgifter. En undersøgelse foretaget af den tyske handelsforening viser, at trods en positiv handlelyst, afskrækker den økonomiske situation mange mennesker. Mens tyskerne ifølge en undersøgelse i gennemsnit ønsker at bruge 297 euro på julegaver - over to euro mere end sidste år - er forhandlerne enige om usikkerheden i branchen schwaebische.de rapporteret. I en undersøgelse sagde 53 procent af detailhandlerne, at de forventede dårligere juleforretninger. Årsagerne til dette er vedvarende inflation, geopolitiske konflikter og den dermed forbundne økonomiske usikkerhed, som får mange til at blive mere sparsommelige med at købe gaver.
Voksende variation af gaveudgifter
For første gang siden 2019 planlægger tyskerne dog at bruge mere på julegaver, som EY-forbrugerundersøgelsen viser. I forhold til året før forventes budgettet at stige til 265 euro per indbygger, hvilket svarer til en stigning på seks procent. De adspurgte plejer at give penge og værdibeviser væk, men legetøj og mad er også meget populært. "Især i svære tider vil mange mennesker gerne gøre noget godt for dem selv og deres kære," forklarer Michael Renz fra EY world.de citeret. På trods af disse positive udsigter går tendensen i retning af onlinekøb, hvor det anslås, at "over 50 procent af gaverne købes online", hvilket lægger pres på fysiske detailhandlere.
Detailhandlere står over for udfordringen med at stagnere salget, da de populære Black Friday-rabatter resulterer i høje kortsigtede salg, men lave avancer. De efterfølgende salgsuger viser ofte et fald i salget, mens der op til festivalen er mange kunder, der allerede har købt deres gaver. Denne udvikling øger usikkerheden blandt detailhandlere, som er tvunget til at tilbyde yderligere rabatter for at reducere lagerbeholdningen, hvilket i sidste ende truer rentabiliteten.