Χριστούγεννα 2024: Οι αυξανόμενες τιμές κάνουν τα δώρα πρόκληση!

Χριστούγεννα 2024: Οι αυξανόμενες τιμές κάνουν τα δώρα πρόκληση!

Εν μέσω των εορταστικών φώτων και της προσμονής των Χριστουγέννων, πολλοί Γερμανοί αντιμετωπίζουν οικονομικές προκλήσεις που επηρεάζουν τα έξοδα των δώρων τους. Μια έρευνα της Γερμανικής Εμπορικής Ένωσης δείχνει ότι παρά τη θετική διάθεση για αγορές, η οικονομική κατάσταση αποθαρρύνει πολλούς ανθρώπους. Ενώ, σύμφωνα με έρευνα, οι Γερμανοί θέλουν να ξοδέψουν κατά μέσο όρο 297 ευρώ για χριστουγεννιάτικα δώρα -πάνω από δύο ευρώ περισσότερα από πέρυσι- οι λιανοπωλητές συμφωνούν για την αβεβαιότητα στον κλάδο schwaebische.de αναφέρθηκε. Σε μια έρευνα, το 53 τοις εκατό των λιανοπωλητών δήλωσε ότι περίμενε χειρότερη χριστουγεννιάτικη επιχείρηση. Οι λόγοι για αυτό είναι ο συνεχιζόμενος πληθωρισμός, οι γεωπολιτικές συγκρούσεις και η σχετική οικονομική αβεβαιότητα, που κάνουν πολλούς ανθρώπους να γίνονται πιο φειδωλοί όταν αγοράζουν δώρα.

Αυξανόμενη ποικιλία δαπανών για δώρα

Ωστόσο, για πρώτη φορά από το 2019, οι Γερμανοί σχεδιάζουν να ξοδέψουν περισσότερα για χριστουγεννιάτικα δώρα, όπως δείχνει η μελέτη καταναλωτών της EY. Σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, ο προϋπολογισμός αναμένεται να αυξηθεί στα 265 ευρώ κατά κεφαλήν, που αντιστοιχεί σε αύξηση έξι τοις εκατό. Οι ερωτηθέντες τείνουν να δίνουν χρήματα και κουπόνια, αλλά τα παιχνίδια και τα τρόφιμα είναι επίσης πολύ δημοφιλή. «Ειδικά σε δύσκολους καιρούς, πολλοί άνθρωποι θέλουν να κάνουν κάτι καλό για τον εαυτό τους και τους αγαπημένους τους», εξηγεί ο Michael Renz από την EY. world.de παρατίθεται. Παρά τη θετική αυτή προοπτική, η τάση είναι προς τις ηλεκτρονικές αγορές, με την εκτίμηση ότι «πάνω από το 50 τοις εκατό των δώρων αγοράζονται μέσω Διαδικτύου», ασκώντας πίεση στους λιανοπωλητές.

Οι λιανοπωλητές αντιμετωπίζουν την πρόκληση της στασιμότητας των πωλήσεων καθώς οι δημοφιλείς εκπτώσεις της Black Friday έχουν ως αποτέλεσμα υψηλές βραχυπρόθεσμες πωλήσεις αλλά χαμηλά περιθώρια κέρδους. Οι επόμενες εβδομάδες πωλήσεων συχνά παρουσιάζουν πτώση στις πωλήσεις, ενώ ενόψει του φεστιβάλ πολλοί πελάτες έχουν ήδη αγοράσει τα δώρα τους. Αυτή η εξέλιξη αυξάνει την αβεβαιότητα μεταξύ των λιανοπωλητών, οι οποίοι αναγκάζονται να προσφέρουν πρόσθετες εκπτώσεις για να μειώσουν τα αποθέματα, απειλώντας τελικά την κερδοφορία.