Božić 2024.: sve veće cijene čine darove izazovom!

Božić 2024.: sve veće cijene čine darove izazovom!

Usred blagdanske rasvjete i iščekivanja Božića, mnogi Nijemci suočavaju se s financijskim izazovima koji utječu na njihovu potrošnju darova. Istraživanje Njemačkog trgovačkog udruženja pokazuje da unatoč pozitivnoj volji za kupnjom, ekonomska situacija obeshrabruje mnoge ljude. Dok, prema anketi, Nijemci žele potrošiti u prosjeku 297 eura na božićne darove - preko dva eura više nego prošle godine - trgovci se slažu oko neizvjesnosti u industriji schwaebische.de prijavio. U anketi je 53 posto trgovaca reklo da očekuju lošije božićno poslovanje. Razlozi tome su stalna inflacija, geopolitički sukobi i povezana ekonomska neizvjesnost, zbog kojih mnogi ljudi postaju štedljiviji pri kupnji darova.

Rastuća raznolikost trošenja darova

Međutim, po prvi put od 2019. Nijemci planiraju potrošiti više na božićne darove, pokazuje istraživanje EY potrošača. U usporedbi s prethodnom godinom, očekuje se povećanje proračuna na 265 eura po glavi stanovnika, što odgovara povećanju od šest posto. Ispitanici skloniji su poklanjanju novca i bonova, ali vrlo su popularni i igračke i hrana. “Posebno u teškim vremenima, mnogi ljudi žele učiniti nešto dobro za sebe i svoje voljene”, objašnjava Michael Renz iz EY-a svijet.de citirano. Unatoč ovim pozitivnim izgledima, trend je usmjeren prema kupnji putem interneta, pri čemu se procjenjuje da se "više od 50 posto darova kupuje putem interneta", što vrši pritisak na fizičke trgovce.

Trgovci su suočeni s izazovom stagnacije prodaje budući da popularni popusti na Crni petak rezultiraju visokom kratkoročnom prodajom, ali niskim profitnim maržama. Sljedeći prodajni tjedni često pokazuju pad prodaje, dok su uoči festivala mnogi kupci već kupili svoje poklone. Ovakav razvoj događaja povećava neizvjesnost među trgovcima na malo, koji su prisiljeni ponuditi dodatne popuste kako bi smanjili zalihe, što u konačnici ugrožava profitabilnost.