2024 karácsonya: Az emelkedő árak kihívást jelentenek az ajándékozásban!

2024 karácsonya: Az emelkedő árak kihívást jelentenek az ajándékozásban!

Az ünnepi fények és a karácsonyi várakozás közepette sok németnek olyan pénzügyi kihívásokkal kell szembenéznie, amelyek hatással vannak az ajándékok kiadására. A Német Kereskedelmi Szövetség felmérése azt mutatja, hogy a pozitív vásárlási hajlandóság ellenére a gazdasági helyzet sokakat elkedvetlenít. Míg egy felmérés szerint a németek átlagosan 297 eurót szeretnének karácsonyi ajándékokra költeni - több mint két euróval többet, mint tavaly, addig a kiskereskedők egyetértenek az iparágban tapasztalható bizonytalansággal schwaebische.de jelentették. Egy felmérésben a kiskereskedők 53 százaléka nyilatkozott úgy, hogy rosszabb karácsonyi üzletre számított. Ennek oka a folyamatos infláció, a geopolitikai konfliktusok és az ezzel járó gazdasági bizonytalanság, amelyek miatt sokan takarékoskodnak az ajándékok vásárlásakor.

Növekvő sokféle ajándékköltés

A németek azonban 2019 óta először terveznek többet költeni karácsonyi ajándékokra, amint azt az EY fogyasztói tanulmánya is mutatja. Az előző évhez képest fejenként 265 euróra nő a költségvetés, ami hat százalékos növekedésnek felel meg. A megkérdezettek hajlamosak pénzt és utalványokat adni, de nagyon népszerűek a játékok és az élelmiszerek is. „Különösen nehéz időkben sokan szeretnének valami jót tenni magukért és szeretteikért” – magyarázza Michael Renz az EY-től. world.de idézett. E pozitív kilátások ellenére a tendencia az online vásárlás felé mutat, és a becslések szerint „az ajándékok több mint 50 százalékát online vásárolják meg”, ami nyomást gyakorol a hagyományos kiskereskedőkre.

A kiskereskedők a stagnáló eladások kihívásával szembesülnek, mivel a népszerű Black Friday kedvezmények magas rövid távú eladásokat, de alacsony haszonkulcsot eredményeznek. A következő értékesítési hetek gyakran visszaesést mutatnak az eladásokban, miközben a fesztivál előtti időszakban sok vásárló már megvásárolta az ajándékait. Ez a fejlemény növeli a bizonytalanságot a kiskereskedők körében, akik kénytelenek további kedvezményeket kínálni a készletek csökkentése érdekében, ami végső soron a jövedelmezőséget veszélyezteti.