Kerstmis 2024: Stijgende prijzen maken cadeaus een uitdaging!

Kerstmis 2024: Stijgende prijzen maken cadeaus een uitdaging!

Te midden van de feestelijke verlichting en de kerstverwachtingen worden veel Duitsers geconfronteerd met financiële uitdagingen die van invloed zijn op hun cadeau-uitgaven. Uit een onderzoek van de Duitse Handelsvereniging blijkt dat ondanks een positieve winkelbereidheid, de economische situatie veel mensen ontmoedigt. Terwijl Duitsers volgens een onderzoek gemiddeld 297 euro willen uitgeven aan kerstcadeautjes – ruim twee euro meer dan vorig jaar – zijn retailers het eens over de onzekerheid in de branche schwaebische.de gemeld. Uit een onderzoek blijkt dat 53 procent van de retailers een slechtere kerstomzet verwacht. De redenen hiervoor zijn de aanhoudende inflatie, geopolitieke conflicten en de daarmee gepaard gaande economische onzekerheid, waardoor veel mensen zuiniger worden bij het kopen van geschenken.

Groeiende verscheidenheid aan cadeau-uitgaven

Maar voor het eerst sinds 2019 zijn Duitsers van plan meer uit te geven aan kerstcadeautjes, zo blijkt uit het consumentenonderzoek van EY. Vergeleken met het voorgaande jaar zal het budget naar verwachting stijgen tot 265 euro per hoofd van de bevolking, wat overeenkomt met een stijging van zes procent. De ondervraagden geven vaak geld en vouchers weg, maar ook speelgoed en eten zijn erg populair. “Vooral in moeilijke tijden willen veel mensen iets goeds doen voor zichzelf en hun dierbaren”, legt Michael Renz van EY uit wereld.de geciteerd. Ondanks deze positieve vooruitzichten gaat de trend richting online aankopen, waarbij naar schatting “meer dan 50 procent van de cadeaus online wordt gekocht”, wat druk uitoefent op fysieke detailhandelaren.

Retailers worden geconfronteerd met de uitdaging van stagnerende verkopen, omdat de populaire Black Friday-kortingen resulteren in hoge verkopen op de korte termijn, maar lage winstmarges. De daaropvolgende verkoopweken laten vaak een omzetdaling zien, terwijl in de aanloop naar het festival veel klanten hun cadeaus al hebben gekocht. Deze ontwikkeling vergroot de onzekerheid onder detailhandelaren, die gedwongen worden extra kortingen aan te bieden om de voorraad te verminderen, wat uiteindelijk de winstgevendheid in gevaar brengt.