Julen 2024: Stigende priser gjør gaver til en utfordring!

Julen 2024: Stigende priser gjør gaver til en utfordring!

Midt i det festlige lyset og juleforventningen, står mange tyskere overfor økonomiske utfordringer som påvirker gaveforbruket deres. En undersøkelse fra det tyske handelsforbundet viser at til tross for positiv handlevilje, tar den økonomiske situasjonen motet fra mange. Mens tyskerne ifølge en undersøkelse i snitt ønsker å bruke 297 euro på julegaver - over to euro mer enn i fjor - er forhandlerne enige om usikkerheten i bransjen schwaebische.de rapportert. I en undersøkelse sa 53 prosent av forhandlerne at de forventet dårligere julehandel. Årsakene til dette er pågående inflasjon, geopolitiske konflikter og den tilhørende økonomiske usikkerheten, som gjør at mange blir mer sparsommelige med å kjøpe gaver.

Økende variasjon av gaveutgifter

Men for første gang siden 2019 planlegger tyskerne å bruke mer på julegaver, som EY-forbrukerundersøkelsen viser. Sammenlignet med året før ventes budsjettet å øke til 265 euro per innbygger, noe som tilsvarer en økning på seks prosent. De spurte pleier å gi bort penger og kuponger, men leker og mat er også veldig populært. "Spesielt i vanskelige tider ønsker mange mennesker å gjøre noe godt for seg selv og sine kjære," forklarer Michael Renz fra EY world.de sitert. Til tross for disse positive utsiktene, går trenden mot nettkjøp, med det anslått at "over 50 prosent av gaver kjøpes på nettet", og legger press på fysiske forhandlere.

Forhandlere står overfor utfordringen med å stagnere salg ettersom de populære Black Friday-rabattene resulterer i høyt kortsiktig salg, men lave fortjenestemarginer. De påfølgende salgsukene viser ofte nedgang i salget, mens i forkant av festivalen har mange kunder allerede kjøpt gavene sine. Denne utviklingen øker usikkerheten blant forhandlere, som er tvunget til å tilby ytterligere rabatter for å redusere varelageret, noe som til slutt truer lønnsomheten.