Vianoce 2024: Rastúce ceny robia z darčekov výzvu!

Vianoce 2024: Rastúce ceny robia z darčekov výzvu!

Uprostred sviatočných svetiel a vianočného očakávania čelia mnohí Nemci finančným problémom, ktoré ovplyvňujú ich výdavky na darčeky. Z prieskumu Nemeckého obchodného zväzu vyplýva, že napriek pozitívnej ochote nakupovať ekonomická situácia mnohých ľudí odrádza. Kým podľa prieskumu chcú Nemci na vianočné darčeky minúť v priemere 297 eur – o vyše dve eurá viac ako vlani – maloobchodníci sa zhodujú na neistote v odvetví schwaebische.de nahlásené. V prieskume 53 percent obchodníkov uviedlo, že očakávajú horší vianočný biznis. Dôvodom je pretrvávajúca inflácia, geopolitické konflikty a s tým spojená ekonomická neistota, ktoré spôsobujú, že mnohí ľudia sú pri nákupe darčekov šetrnejší.

Rastúca rozmanitosť výdavkov na darčeky

Prvýkrát od roku 2019 však Nemci plánujú minúť viac na vianočné darčeky, ako ukazuje spotrebiteľská štúdia EY. V porovnaní s predchádzajúcim rokom sa očakáva zvýšenie rozpočtu na 265 eur na obyvateľa, čo zodpovedá nárastu o šesť percent. Opýtaní majú tendenciu rozdávať peniaze a poukážky, no veľmi obľúbené sú aj hračky a jedlo. „Najmä v ťažkých časoch chce veľa ľudí urobiť niečo dobré pre seba a svojich blízkych,“ vysvetľuje Michael Renz z EY. world.de citované. Napriek tomuto pozitívnemu výhľadu trend smeruje k online nákupom, pričom sa odhaduje, že „viac ako 50 percent darčekov je zakúpených online“, čo vytvára tlak na kamenných predajcov.

Maloobchodníci čelia výzve stagnácie predaja, pretože obľúbené zľavy na čierny piatok vedú k vysokým krátkodobým predajom, ale nízkym ziskovým maržiam. Nasledujúce predajné týždne často vykazujú pokles tržieb, pričom pred festivalom už mnohí zákazníci darčeky nakúpili. Tento vývoj zvyšuje neistotu medzi maloobchodníkmi, ktorí sú nútení ponúkať dodatočné zľavy na zníženie zásob, čo v konečnom dôsledku ohrozuje ziskovosť.