Božič 2024: Zaradi naraščajočih cen so darila izziv!

Božič 2024: Zaradi naraščajočih cen so darila izziv!

Sredi prazničnih luči in božičnega pričakovanja se številni Nemci soočajo s finančnimi izzivi, ki vplivajo na njihovo porabo daril. Raziskava nemškega trgovinskega združenja kaže, da kljub pozitivni pripravljenosti za nakupovanje gospodarska situacija marsikoga odvrne. Medtem ko želijo Nemci glede na raziskavo za božična darila v povprečju zapraviti 297 evrov - več kot dva evra več kot lani, se trgovci strinjajo glede negotovosti v panogi. schwaebische.de poročali. V raziskavi je 53 odstotkov trgovcev izjavilo, da pričakujejo slabše božično poslovanje. Vzroki za to so nenehna inflacija, geopolitični konflikti in s tem povezana gospodarska negotovost, zaradi katerih so številni ljudje bolj varčni pri nakupu daril.

Vse večja raznolikost porabe za darila

Vendar pa nameravajo Nemci prvič po letu 2019 porabiti več za božična darila, kot kaže potrošniška študija EY. V primerjavi s prejšnjim letom naj bi se proračun povečal na 265 evrov na prebivalca, kar ustreza povečanju za šest odstotkov. Anketirani najraje podarjajo denar in bone, zelo priljubljene pa so tudi igrače in hrana. »Zlasti v težkih časih veliko ljudi želi narediti nekaj dobrega zase in za svoje bližnje,« pojasnjuje Michael Renz iz EY world.de citiran. Kljub temu pozitivnemu obetu je trend usmerjen k spletnim nakupom, pri čemer ocenjujejo, da je »več kot 50 odstotkov daril kupljenih prek spleta«, kar povzroča pritisk na fizične trgovce na drobno.

Trgovci na drobno se soočajo z izzivom stagnacije prodaje, saj priljubljeni popusti na črni petek povzročijo visoko kratkoročno prodajo, a nizke stopnje dobička. V naslednjih prodajnih tednih je pogosto opaziti upad prodaje, v predprazničnem času pa je veliko kupcev že kupilo darila. Ta razvoj povečuje negotovost med trgovci na drobno, ki so prisiljeni ponuditi dodatne popuste za zmanjšanje zalog, kar na koncu ogrozi dobičkonosnost.