Julen 2024: Stigande priser gör presenter till en utmaning!

Julen 2024: Stigande priser gör presenter till en utmaning!

Mitt i de festliga ljusen och julförväntningarna står många tyskar inför ekonomiska utmaningar som påverkar deras gåvoutgifter. En undersökning från tyska handelsförbundet visar att trots en positiv vilja att handla avskräcker den ekonomiska situationen många människor. Medan tyskarna enligt en undersökning vill spendera i genomsnitt 297 euro på julklappar - över två euro mer än förra året - är återförsäljarna överens om osäkerheten i branschen schwaebische.de rapporterad. I en undersökning sa 53 procent av återförsäljarna att de förväntade sig sämre julaffärer. Orsakerna till detta är pågående inflation, geopolitiska konflikter och den tillhörande ekonomiska osäkerheten som gör att många blir mer sparsamma när de köper presenter.

Växande variation av gåvoutgifter

Men för första gången sedan 2019 planerar tyskarna att spendera mer på julklappar, vilket EYs konsumentstudie visar. Jämfört med föregående år väntas budgeten öka till 265 euro per capita, vilket motsvarar en ökning med sex procent. De tillfrågade brukar ge bort pengar och kuponger, men leksaker och mat är också mycket populära. "Särskilt i svåra tider vill många människor göra något bra för sig själva och sina nära och kära", förklarar Michael Renz från EY world.de citerade. Trots dessa positiva utsikter går trenden mot onlineköp, med det uppskattas att "över 50 procent av gåvorna köps online", vilket sätter press på fysiska återförsäljare.

Återförsäljare står inför utmaningen att stagnera försäljningen eftersom de populära Black Friday-rabatterna resulterar i hög kortsiktig försäljning men låga vinstmarginaler. De följande försäljningsveckorna visar ofta en nedgång i försäljningen, medan inför festivalen har många kunder redan köpt sina presenter. Denna utveckling ökar osäkerheten bland återförsäljare, som tvingas erbjuda ytterligare rabatter för att minska lagret, vilket i slutändan hotar lönsamheten.