Adidas reçoit une recommandation d'achat de Morgan Stanley

Adidas reçoit une recommandation d'achat de Morgan Stanley

Une nouvelle analyse des canaux de vente d'Adidas a suscité l'intérêt de la banque américaine Morgan Stanley. Selon l'analyste Edouard Aubin, la dynamique croissante des ventes du fabricant d'articles de sport reflète une évolution prometteuse. Cela a conduit à relever l'objectif de prix de 175 à 235 euros dans la dernière étude. Aubin a parlé positivement de l'influence du PDG Björn Gulden sur l'amélioration de l'ambiance et le développement commercial d'Adidas, en particulier dans le secteur du style de vie.

Le jour de la publication de l'étude, l'action Adidas a augmenté de 3,6 pour cent à 203,50 euros. Malgré cette augmentation, Aubin voit toujours un potentiel de plus de 15 pour cent par rapport au nouvel objectif de prix. Selon Aubin, le développement continu de la tendance « Terrace Sneaker » dans le segment lifestyle et l’introduction de nouveaux produits comme le modèle SL72 contribuent au succès de l’entreprise.

Les évolutions positives sont particulièrement évidentes dans les secteurs du basket-ball et du football, la chaussure signature Anthony Edwards récemment introduite dans le secteur du basket-ball, par exemple, qui a reçu des éloges. Il y a également des premiers signes de succès pour Adidas dans la catégorie très compétitive du running avec les modèles Supernova et Adizero. Morgan Stanley relève donc ses prévisions de ventes pour 2024 à 2026 et prévoit un rendement total du titre supérieur à la moyenne par rapport aux autres valeurs du secteur.

La banque américaine souligne qu'Adidas devrait également bénéficier d'un taux d'innovation produit inférieur chez son concurrent Nike et d'une stratégie de prix plus rationnelle. L'analyse de Morgan Stanley dresse donc un tableau positif de la dynamique commerciale d'Adidas et souligne le potentiel de croissance future de l'entreprise.