Adidas krijgt koopadvies van Morgan Stanley

Adidas krijgt koopadvies van Morgan Stanley

Een nieuwe analyse van de verkoopkanalen van Adidas heeft de interesse van de Amerikaanse bank Morgan Stanley gewekt. Volgens analist Edouard Aubin weerspiegelt het toenemende verkoopmomentum van de sportartikelenfabrikant een veelbelovende ontwikkeling. Dit leidde er in het meest recente onderzoek toe dat het koersdoel werd verhoogd van 175 naar 235 euro. Aubin sprak positief over de invloed van CEO Björn Gulden op het verbeterde humeur en de bedrijfsontwikkeling bij Adidas, vooral in de lifestylesector.

Het Adidas-aandeel steeg op de dag dat het onderzoek werd gepubliceerd met 3,6 procent naar 203,50 euro. Ondanks deze stijging ziet Aubin nog steeds een potentieel van ruim 15 procent tot aan het nieuwe koersdoel. Volgens Aubin dragen de voortdurende ontwikkeling van de ‘Terrace Sneaker’-trend in het lifestylesegment en de introductie van nieuwe producten zoals het SL72-model bij aan het succes van het bedrijf.

Positieve ontwikkelingen zijn vooral zichtbaar in de basketbal- en voetbalsector, waarbij bijvoorbeeld de onlangs geïntroduceerde Anthony Edwards signature schoen in de basketbalsector lovend wordt ontvangen. Er zijn ook eerste tekenen van succes voor Adidas in de zeer competitieve hardloopcategorie met de Supernova- en Adizero-modellen. Morgan Stanley verhoogt daarom zijn verkoopprognoses voor de jaren 2024 tot 2026 en voorspelt een bovengemiddeld totaalrendement voor het aandeel in vergelijking met andere sectoraandelen.

De Amerikaanse bank benadrukt dat Adidas ook moet profiteren van een lager productinnovatiepercentage bij concurrent Nike en een rationelere prijsstrategie. De analyse van Morgan Stanley laat dan ook een positief beeld zien van de verkoopdynamiek van Adidas en onderstreept het potentieel van het bedrijf voor toekomstige groei.