إعادة شراء الأسهم: معركة أبل من أجل حصتها في السوق

إعادة شراء الأسهم: معركة أبل من أجل حصتها في السوق

تجد شركة أبل نفسها في وضع غير عادي، حيث تواجه انخفاض المبيعات وارتفاع أسعار الأسهم. أظهرت أحدث النتائج الفصلية لعملاق التكنولوجيا انخفاضًا بنسبة أربعة بالمائة في إجمالي الإيرادات، حيث شهدت خمسة من الأرباع الستة الأخيرة انخفاضًا في المبيعات. ولا يزال جهاز iPhone على وجه الخصوص، الذي كان ضامنًا للمبيعات، يثير القلق.

على الرغم من عودة توفر iPhone إلى طبيعته بعد انتهاء جائحة كورونا وعمليات الإغلاق في الصين العام الماضي، فقد انخفضت مبيعات هذا الجهاز بأكثر من عشرة بالمائة في جميع أنحاء العالم مقارنة بالعام السابق. وينعكس هذا التحدي أيضًا في إعلان رئيس شركة أبل، تيم كوك، عن عملية إعادة شراء قياسية للأسهم بقيمة 110 مليار دولار، مصحوبة بزيادة في الأرباح بنسبة أربعة بالمائة.

ويمثل السوق الصيني، الذي يمثل أهمية بالغة بالنسبة لشركة أبل، تحديا آخر. إن الضغوط التنافسية التي تمارسها الشركات المصنعة مثل سامسونج وهواوي هائلة، على الرغم من أن التغيير الواضح في سلوك الشراء يمكن رؤيته في الصين على وجه الخصوص. بينما تخسر شركة Apple حصتها في السوق، تمكنت شركة Huawei من تحقيق نجاح مفاجئ من خلال سلسلة هواتف Mate 60 ووضع نفسها في الفئة المتميزة.

ولمواجهة هذه التحديات، أطلقت شركة Apple عروضًا ترويجية مخفضة على بعض طرازات iPhone لتحفيز الطلب. بالإضافة إلى ذلك، أصبحت المجموعة الآن مهتمة بشكل متزايد بتطوير الذكاء الاصطناعي (AI) من أجل اللحاق بركب هذا المجال. على الرغم من بعض الابتكارات، مثل الدمج المعلن للذكاء الاصطناعي في تطوير المنتجات، فإن شركة أبل لا ترقى إلى مستوى التوقعات في مجالات المنتجات المختلفة.

يعتمد مستقبل شركة آبل إلى حد كبير على كيفية تعامل الشركة مع الضغوط التنافسية المتزايدة من الشركات المصنعة الصينية، والتحول إلى استخدام الذكاء الاصطناعي واستعادة قوتها الابتكارية. فقط من خلال استراتيجية مستهدفة ستتمكن شركة Apple من إزالة الخدوش على Titan وتأكيد نفسها بنجاح في مواجهة المنافسة الناشئة.