Zpětný odkup akcií: Boj Applu o podíl na trhu

Zpětný odkup akcií: Boj Applu o podíl na trhu

Apple se ocitá v neobvyklé pozici, čelí poklesu tržeb a růstu cen akcií. Poslední čtvrtletní výsledky technologického gigantu ukázaly čtyřprocentní pokles celkových příjmů, přičemž pět z posledních šesti čtvrtletí zaznamenalo pokles tržeb. Zejména iPhone, kdysi garant prodeje, nadále budí obavy.

Navzdory normalizaci dostupnosti iPhonu po skončení koronavirové pandemie a blokádách v Číně v loňském roce klesly prodeje tohoto zařízení celosvětově o více než deset procent ve srovnání s předchozím rokem. Tato výzva se odráží i v oznámení šéfa Applu Tima Cooka o rekordním zpětném odkupu akcií ve výši 110 miliard dolarů, doprovázeném čtyřprocentním zvýšením dividendy.

Čínský trh, který má pro Apple zásadní význam, představuje další výzvu. Konkurenční tlak výrobců jako Samsung a Huawei je enormní, i když zejména v Číně je vidět zřetelná změna nákupního chování. Zatímco Apple ztrácí podíl na trhu, Huawei dokázal se svou řadou Mate 60 dosáhnout překvapivého úspěchu a umístit se v prémiovém segmentu.

Aby Apple vyřešil tyto výzvy, spustil slevové akce na určité modely iPhone, aby stimuloval poptávku. Kromě toho se skupina nyní stále více zajímá o vývoj umělé inteligence (AI), aby ji v této oblasti dohnala. Navzdory některým inovacím, jako je ohlášená integrace AI do vývoje produktů, Apple v různých produktových oblastech zaostává za očekáváním.

Budoucnost Applu do značné míry závisí na tom, jak se společnost vypořádá s rostoucím konkurenčním tlakem čínských výrobců, posunem k používání AI a obnovením své inovační síly. Pouze cílenou strategií se Applu podaří odstranit škrábance na Titanu a úspěšně se prosadit proti vznikající konkurenci.