Wykup akcji: walka Apple o udział w rynku

Wykup akcji: walka Apple o udział w rynku

Apple znajduje się w niezwykłej sytuacji, w obliczu spadającej sprzedaży i rosnących cen akcji. Najnowsze wyniki kwartalne technologicznego giganta wykazały czteroprocentowy spadek całkowitych przychodów, przy czym w pięciu z ostatnich sześciu kwartałów sprzedaż odnotowała spadek. Szczególnie iPhone, niegdyś gwarant sprzedaży, nadal budzi niepokój.

Pomimo normalizacji dostępności iPhone'a po zakończeniu pandemii korony i blokadach w Chinach w zeszłym roku, sprzedaż tego urządzenia na całym świecie spadła o kilkanaście procent w porównaniu z rokiem poprzednim. Wyzwanie to znajduje również odzwierciedlenie w ogłoszeniu przez szefa Apple Tima Cooka rekordowego wykupu akcji za 110 miliardów dolarów, któremu towarzyszyć będzie czteroprocentowy wzrost dywidendy.

Kluczowym dla Apple rynkiem chińskim jest kolejne wyzwanie. Presja konkurencyjna ze strony producentów takich jak Samsung i Huawei jest ogromna, choć wyraźną zmianę zachowań zakupowych widać zwłaszcza w Chinach. Podczas gdy Apple traci udział w rynku, Huawei odniósł zaskakujący sukces dzięki serii Mate 60 i pozycjonuje się w segmencie premium.

Aby stawić czoła tym wyzwaniom, Apple uruchomiło promocje rabatowe na niektóre modele iPhone'a, aby pobudzić popyt. Ponadto grupa jest obecnie coraz bardziej zainteresowana rozwojem sztucznej inteligencji (AI), aby nadrobić zaległości w tym obszarze. Pomimo pewnych innowacji, takich jak zapowiadane włączenie sztucznej inteligencji do rozwoju produktów, Apple nie spełnia oczekiwań w różnych obszarach produktów.

Przyszłość Apple zależy w dużej mierze od tego, jak firma poradzi sobie z rosnącą presją konkurencyjną ze strony chińskich producentów, przejściem na wykorzystanie sztucznej inteligencji i odzyskaniem swojej siły innowacyjnej. Tylko dzięki ukierunkowanej strategii Apple będzie w stanie usunąć rysy na Tytanie i skutecznie przeciwstawić się powstającej konkurencji.