Apple u AI utrci: Može li tvrtka osvojiti bodove s novom strategijom?

Ulagači su zabrinuti zbog Appleove spore posvećenosti umjetnoj inteligenciji (AI). Ove su zabrinutosti iznesene tijekom konferencije za investitore u prvom tromjesečju 2025., gdje je analitičar Melius Researcha Ben Reitzes sugerirao da bi Appleov oprezan pristup mogao biti koristan. Reitzes je objasnio da Apple ima "vrlo oprezan i promišljen pristup" ulaganju u umjetnu inteligenciju i da može rasteretiti kapitalne i operativne troškove korištenjem tehnologija drugih tvrtki, kao što su OpenAI i možda Alibaba.

U fiskalnoj 2024. Apple je ostvario slobodni novčani tok od 109 milijardi dolara, dok je neto prihod iznosio 104 milijarde dolara. Nasuprot tome, konkurenti kao što su Alphabet, Amazon, Meta Platforms i Microsoft planiraju povećati svoja ulaganja u AI, što bi moglo utjecati na njihov slobodni novčani tok. Reitzes slobodni novčani tok vidi kao ključni financijski pokazatelj koji bi mogao dobiti veću pozornost u budućnosti.

Suradnja s DeepSeek i AI strategijom

Kineska AI tvrtka DeepSeek izaziva pomutnju u svijetu tehnologije. Tim Cook, izvršni direktor Applea, bio je pozitivan u vezi s mogućnostima koje DeepSeek nudi za povećanje učinkovitosti, posebno u smislu cijene AI modela. Reitzes je tijekom konferencije postavljao pitanja o Appleovoj procjeni ove tvrtke. Cook je naglasio da Apple aktivno procjenjuje mogućnosti inovacija za povećanje učinkovitosti.

DeepSeek je razvio novi model koji dramatično smanjuje troškove obuke i rada naprednih AI modela. Apple slijedi hibridnu arhitekturu u kojoj se AI procesi izvode i na uređajima i u privatnom oblaku kako bi se osigurala zaštita i učinkovitost podataka. Ova strategija omogućuje Appleu da ima koristi od pada troškova umjetne inteligencije bez ulaganja u skupe podatkovne centre.

Integracija OpenAI-jevog ChatGPT-a u Apple Intelligence ocijenjena je pozitivnom. Međutim, Apple je izbjegavao velika ulaganja u vlastitu AI infrastrukturu dok dugoročna putanja ne bude jasnija. Napredak DeepSeeka mogao bi smanjiti pritisak na Apple da snosi visoke operativne troškove, dok će nadolazeći mjeseci pokazati hoće li Apple nastaviti s daljnjim partnerstvima ili vlastitim razvojem kako bi ostao konkurentan.