Apple AI sacīkstēs: vai uzņēmums var iegūt punktus ar jaunu stratēģiju?

Investori ir nobažījušies par Apple lēno apņemšanos izmantot mākslīgo intelektu (AI). Šīs bažas tika izteiktas 2025. gada 1. ceturkšņa investoru konferencē, kurā Melius Research analītiķis Bens Reitss norādīja, ka Apple piesardzīgā pieeja varētu būt izdevīga. Reitzes paskaidroja, ka Apple izmanto "ļoti piesardzīgu un pārdomātu pieeju" ieguldījumiem AI un var samazināt kapitāla un darbības izdevumus, izmantojot citu uzņēmumu tehnoloģijas, piemēram, OpenAI un, iespējams, Alibaba.

2024. gada fiskālā Apple radīja brīvu naudas plūsmu 109 miljardu USD apmērā, savukārt tīrie ienākumi bija 104 miljardi USD. Turpretim tādi konkurenti kā Alphabet, Amazon, Meta Platforms un Microsoft plāno palielināt savus ieguldījumus AI, kas varētu ietekmēt viņu brīvo naudas plūsmu. Reices brīvo naudas plūsmu uzskata par galveno finanšu rādītāju, kam nākotnē varētu pievērst lielāku uzmanību.

Sadarbība ar DeepSeek un AI stratēģiju

Ķīnas AI uzņēmums DeepSeek izraisa satraukumu tehnoloģiju pasaulē. Tims Kuks, Apple izpilddirektors, pozitīvi novērtēja DeepSeek piedāvātās iespējas palielināt efektivitāti, jo īpaši attiecībā uz AI modeļu izmaksām. Konferences laikā Reices uzdeva jautājumus par Apple vērtējumu šim uzņēmumam. Kuks uzsvēra, ka Apple aktīvi izvērtē inovāciju iespējas efektivitātes paaugstināšanai.

DeepSeek ir izstrādājis jaunu modeli, kas ievērojami samazina apmācību un uzlabotu AI modeļu darbības izmaksas. Apple izmanto hibrīda arhitektūru, kurā AI procesi darbojas gan ierīcēs, gan privātā mākonī, lai nodrošinātu datu aizsardzību un efektivitāti. Šī stratēģija ļauj Apple gūt labumu no AI izmaksu samazināšanās, neieguldot dārgos datu centros.

OpenAI ChatGPT integrācija Apple Intelligence tika uzskatīta par pozitīvu. Tomēr Apple ir izvairījies no lieliem ieguldījumiem savā AI infrastruktūrā, kamēr ilgtermiņa trajektorija nav skaidrāka. DeepSeek sasniegumi varētu samazināt spiedienu uz Apple segt augstās darbības izmaksas, savukārt nākamie mēneši parādīs, vai Apple turpinās partnerattiecības vai savu attīstību, lai saglabātu konkurētspēju.