Apple i AI-løpet: Kan selskapet score poeng med en ny strategi?

Investorer er bekymret for Apples langsomme satsing på kunstig intelligens (AI). Disse bekymringene ble reist under investorkonferansen for første kvartal 2025, hvor Melius Research-analytiker Ben Reitzes antydet at Apples forsiktige tilnærming kan være fordelaktig. Reitzes forklarte at Apple tar en "veldig forsiktig og gjennomtenkt tilnærming" til å investere i AI og kan laste av kapital og driftskostnader ved å utnytte teknologier fra andre selskaper, som OpenAI og muligens Alibaba.

I regnskapsåret 2024 genererte Apple en fri kontantstrøm på 109 milliarder dollar, mens nettoinntekten var 104 milliarder dollar. I motsetning til dette planlegger konkurrenter som Alphabet, Amazon, Meta Platforms og Microsoft å øke investeringene sine i AI, noe som kan tynge deres frie kontantstrøm. Reitzes ser på fri kontantstrøm som en sentral finansiell indikator som kan få større oppmerksomhet i fremtiden.

Samarbeid med DeepSeek og AI strategi

Det kinesiske AI-selskapet DeepSeek skaper oppsikt i teknologiverdenen. Tim Cook, Apples administrerende direktør, var positiv til mulighetene DeepSeek tilbyr for å øke effektiviteten, spesielt når det gjelder kostnadene for AI-modeller. Under konferansen stilte Reitzes spørsmål om Apples vurdering av dette selskapet. Cook understreket at Apple aktivt vurderer innovasjonsmuligheter for å øke effektiviteten.

DeepSeek har utviklet en ny modell som dramatisk reduserer kostnadene ved opplæring og drift av avanserte AI-modeller. Apple forfølger en hybridarkitektur der AI-prosesser kjøres både på enheter og i en privat sky for å sikre databeskyttelse og effektivitet. Denne strategien lar Apple dra nytte av fallende AI-kostnader uten å måtte investere i dyre datasentre.

Integreringen av OpenAIs ChatGPT i Apple Intelligence ble sett på som positiv. Apple har imidlertid unngått å investere tungt i sin egen AI-infrastruktur inntil den langsiktige banen er klarere. DeepSeeks fremskritt kan redusere presset på Apple til å bære høye driftskostnader, mens de kommende månedene vil vise om Apple forfølger ytterligere partnerskap eller sin egen utvikling for å forbli konkurransedyktig.