Apple w wyścigu AI: czy dzięki nowej strategii firma może zdobyć punkty?

Inwestorzy są zaniepokojeni powolnym zaangażowaniem Apple w sztuczną inteligencję (AI). Obawy te zostały wyrażone podczas konferencji inwestorskiej w I kwartale 2025 r., podczas której analityk Melius Research, Ben Reitzes, zasugerował, że ostrożne podejście Apple może być korzystne. Reitzes wyjaśnił, że Apple przyjmuje „bardzo ostrożne i przemyślane podejście” do inwestowania w sztuczną inteligencję i może odciążyć wydatki kapitałowe i operacyjne, wykorzystując technologie innych firm, takich jak OpenAI i być może Alibaba.

W roku finansowym 2024 Apple wygenerował wolne przepływy pieniężne w wysokości 109 miliardów dolarów, a dochód netto wyniósł 104 miliardy dolarów. Z kolei konkurenci, tacy jak Alphabet, Amazon, Meta Platforms i Microsoft, planują zwiększyć swoje inwestycje w sztuczną inteligencję, co może mieć wpływ na ich wolne przepływy pieniężne. Reitzes postrzega wolne przepływy pieniężne jako kluczowy wskaźnik finansowy, któremu w przyszłości można poświęcić więcej uwagi.

Współpraca z DeepSeek i strategią AI

Chińska firma DeepSeek zajmująca się sztuczną inteligencją wywołuje zamieszanie w świecie technologii. Tim Cook, dyrektor generalny Apple, pozytywnie ocenił możliwości, jakie oferuje DeepSeek w zakresie zwiększania wydajności, szczególnie pod względem kosztów modeli sztucznej inteligencji. Podczas konferencji Reitzes zadawał pytania dotyczące oceny tej firmy przez Apple. Cook podkreślił, że Apple aktywnie ocenia możliwości innowacji w celu zwiększenia wydajności.

DeepSeek opracował nowy model, który radykalnie obniża koszty szkolenia i obsługi zaawansowanych modeli AI. Apple dąży do architektury hybrydowej, w której procesy AI działają zarówno na urządzeniach, jak i w chmurze prywatnej, aby zapewnić ochronę i wydajność danych. Strategia ta pozwala Apple czerpać korzyści ze spadających kosztów sztucznej inteligencji bez konieczności inwestowania w drogie centra danych.

Integracja ChatGPT OpenAI z Apple Intelligence została oceniona pozytywnie. Apple unika jednak znacznych inwestycji we własną infrastrukturę sztucznej inteligencji, dopóki długoterminowa trajektoria nie będzie wyraźniejsza. Postępy DeepSeek mogą zmniejszyć presję na Apple, aby poniosła wysokie koszty operacyjne, a nadchodzące miesiące pokażą, czy Apple będzie kontynuować współpracę z partnerami, czy też będzie wdrażać własne rozwiązania, aby zachować konkurencyjność.