تحليلات خبراء ماليين: HUGO BOSS ستحقق مبيعات قياسية في 2023 رغم نتائج التشغيل الضعيفة

تحليلات خبراء ماليين: HUGO BOSS ستحقق مبيعات قياسية في 2023 رغم نتائج التشغيل الضعيفة

بحسب تقرير ل www.finanzen.net وبحسب التقارير، حققت HUGO BOSS رقماً قياسياً في المبيعات في عام 2023 على الرغم من ضعف معنويات المستهلكين. وكان الربع الرابع هو الأقوى في تاريخ الشركة. تمكنت HUGO BOSS من تحقيق مكاسب كبيرة في نهاية العام، خاصة في الصين. وقد تم تحقيق التوقعات التي تم رفعها سابقًا لعام 2023 عند الحد الأعلى، لكن النتيجة التشغيلية كانت أضعف من المتوقع، مما أدى إلى انهيار أسعار الأسهم.

ورغم المبيعات القياسية البالغة 4.2 مليار يورو، إلا أن ضعف الأرباح أثار استياء المستثمرين، مما أدى إلى انخفاض سعر أسهم HUGO BOSS بأكثر من 12 بالمئة. وقد أثر هذا أيضًا على أسعار شركتي PUMA وadidas وأظهر ضعفًا عامًا في مخزونات السلع الفاخرة في أوروبا. ومع ذلك، كان أداء الشركة كما هو متوقع من حيث المبيعات، مع تفوق صورة العلامة التجارية القوية على وجه الخصوص على الشكوك الاقتصادية.

وفي الربع الرابع، ارتفعت مبيعات HUGO BOSS بنسبة 10 بالمائة لتصل إلى 1.18 مليار يورو، مع تسجيل منطقة آسيا والمحيط الهادئ على وجه الخصوص زيادة تزيد عن الربع. كما أظهرت الأعمال الرقمية وتجارة التجزئة الثابتة نموًا إيجابيًا. وقد أتت الاستثمارات في استراتيجية نمو الشركة بثمارها، ولا سيما مبادرات التسويق والمنتجات والمبيعات الجديدة بالإضافة إلى الأهمية المتزايدة للعلامتين التجاريتين Boss وHugo.

وعلى الرغم من نتيجة التشغيل المخيبة للآمال، كان المسؤولون متفائلين وتحدثوا عن أساس قوي لمزيد من المكاسب في حصة السوق وعلامة فارقة في تحقيق الأهداف المالية متوسطة المدى. بحلول عام 2025، تخطط HUGO BOSS لتحقيق مبيعات بقيمة 5 مليارات يورو ونتيجة تشغيلية لا تقل عن 600 مليون يورو.

بشكل عام، يمكن القول أن HUGO BOSS لا تزال تسير على مسار نمو جيد على الرغم من انهيار الأسعار بسبب نتيجة التشغيل الأضعف. الاستثمارات في استراتيجية العلامة التجارية تؤتي ثمارها وتظل الشركة متفائلة بشأن المستقبل.

مصدر: www.finanzen.net