Finansekspertanalyser: HUGO BOSS vil opnå rekordsalg i 2023 trods svage driftsresultater

Finansekspertanalyser: HUGO BOSS vil opnå rekordsalg i 2023 trods svage driftsresultater

Ifølge en rapport fra www.finanzen.net rapporterer, at HUGO BOSS opnåede salgsrekord i 2023 på trods af en svag forbrugerstemning. Fjerde kvartal var det stærkeste i selskabets historie. HUGO BOSS var i stand til at opnå betydelige gevinster i slutningen af ​​året, især i Kina. Den tidligere opjusterede prognose for 2023 blev opnået i den øvre ende, men driftsresultatet var svagere end forventet, hvilket førte til et kollaps i aktiekurserne.

Trods rekordsalget på 4,2 milliarder euro vakte det svagere overskud utilfredshed blandt investorerne, hvilket førte til et fald i kursen på HUGO BOSS-aktier med mere end 12 procent. Dette tyngede også priserne på PUMA og adidas og viste generel svaghed i luksusvarelagrene i Europa. Alligevel klarede selskabet sig som forventet salgsmæssigt, hvor især det stærke mærkeimage opvejede de økonomiske usikkerheder.

I fjerde kvartal steg salget af HUGO BOSS med 10 procent til 1,18 milliarder euro, hvor især Asien/Stillehavsregionen registrerede en stigning på over en fjerdedel. Digital forretning og stationær detailhandel viste også positiv vækst. Investeringerne i virksomhedens vækststrategi bar frugt, især de nye markedsførings-, produkt- og salgsinitiativer samt den øgede relevans af mærkerne Boss og Hugo.

På trods af det skuffende driftsresultat var de ansvarlige optimistiske og talte om et robust grundlag for yderligere markedsandelsstigninger og en milepæl i at nå de mellemfristede finansielle mål. Inden 2025 planlægger HUGO BOSS at opnå en omsætning på 5 milliarder euro og et driftsresultat på mindst 600 millioner euro.

Samlet set kan man sige, at HUGO BOSS stadig er på en god vækstbane trods kurskollapset grundet det svagere driftsresultat. Investeringer i brandstrategi betaler sig, og virksomheden er fortsat optimistisk med hensyn til fremtiden.

Kilde: www.finanzen.net