السلع الفاخرة تحت الضغط: التهديد بالتعريفات الجمركية الأمريكية يؤثر على عمالقة الصناعة!

السلع الفاخرة تحت الضغط: التهديد بالتعريفات الجمركية الأمريكية يؤثر على عمالقة الصناعة!

تواجه صناعة السلع الفاخرة عدداً من التحديات في عام 2025، على الرغم من مرونتها التاريخية في مواجهة الأزمات الاقتصادية. وتعاني الشركات التقليدية مثل Richemont وSwatch وLVMH حاليًا من عدم اليقين المحيط بالتعريفات الأمريكية، والتي قد تدخل حيز التنفيذ في 9 يوليو. أعلنت شركة LVMH عن انخفاض مبيعاتها بنسبة 3% في الربع الأول من عام 2025، مما يوضح أنه حتى ما يسمى بمقاومي الأزمات في الصناعة ليسوا محصنين، مثل نيوزيلندي ذكرت.

تعتبر أسواق التصدير، وخاصة الولايات المتحدة، حاسمة بالنسبة للعديد من العلامات التجارية الفاخرة. وسجلت LVMH تراجعا ملحوظا هناك، بينما حققت الشركة في الوقت نفسه نموا في المبيعات في فرنسا. وتؤدي الرسوم الجمركية المتزايدة بنسبة 31% على الساعات السويسرية و20% على السلع الفاخرة الأوروبية إلى فرض ضغوط إضافية على أرقام المبيعات. تتأثر أسعار الأسهم، بما في ذلك أسهم LVMH، بشدة بهذا عدم اليقين. وانخفضت الحصة بنسبة 37٪ خلال الـ 12 شهرًا الماضية، من 903 يورو إلى 438 يورو.

المجوهرات في ارتفاع، والساعات في انخفاض

ويظل قطاع المجوهرات، الذي أصبح يتمتع بشعبية متزايدة باعتباره استثماراً محمياً من التضخم، نقطة مضيئة. وتتوقع شركة Richemont نموًا هنا، بينما من المتوقع انخفاض المبيعات في قطاع الساعات. وتتوقع سواتش تراجعا بنسبة تتراوح بين 5% و6.8% في تقريرها النصف سنوي المقبل، مع بقاء الطلب على الساعات الذكية قويا في ظل المنافسة مع الساعات التقليدية.

ويبدو الوضع أيضاً قاتماً عندما يتعلق الأمر بالإنفاق الصيني على السلع الفاخرة. وانخفضت هذه الصادرات بنحو 20% في عام 2024، ولا يُتوقع حدوث انتعاش ملحوظ في عام 2025. ويمكن لمثل هذه التطورات أن تضع ضغوطًا هائلة على الصناعة بأكملها، حيث تمثل الصين واحدة من أكبر أسواق السلع الفاخرة. فونتوبيل يسلط الضوء على أن التوترات الجيوسياسية تؤثر على توقعات المبيعات ليس فقط في الولايات المتحدة ولكن أيضًا في السوق الأوروبية. ويظل الاستهلاك المحلي ضعيفاً في أوروبا، في حين يعمل السياح الدوليون، وخاصة القادمون من الولايات المتحدة والشرق الأوسط، على استقرار السوق.

تردد الإنفاق الاستهلاكي

هناك بالفعل اتجاهات تراجعية في الولايات المتحدة. انخفض الإنفاق على بطاقات الائتمان للعلامات التجارية الفاخرة بنحو 5 بالمائة في الأشهر القليلة الأولى من عام 2025 مقارنة بالعام الماضي. ويؤدي ارتفاع معدلات التضخم وارتفاع أسعار الفائدة والمخاوف من الركود المحتمل إلى زيادة المخاوف بشأن ثقة المستهلك. وهذا يعني أن العملاء الذين كانوا تقليديًا أقل تأثرًا بالاضطرابات الاقتصادية يتصرفون الآن أيضًا بحذر أكبر في الأسواق.

باختصار، على الرغم من أن صناعة السلع الفاخرة شهدت نموًا مستقرًا لعقود من الزمن، إلا أنها تواجه حاليًا تحديات خطيرة. وبينما يبدو أن الطلب يتضاءل في الولايات المتحدة والصين، إلا أن السوق الأوروبية لا تزال تحت الضغط، مما يؤثر سلبًا على آفاق نمو العلامات التجارية الشهيرة.