Луксозни стоки под натиск: Заплашителни американски мита тежат на гигантите в индустрията!

Луксозни стоки под натиск: Заплашителни американски мита тежат на гигантите в индустрията!

Индустрията на луксозните стоки е изправена пред редица предизвикателства през 2025 г., въпреки историческата си устойчивост на икономически кризи. Традиционни компании като Richemont, Swatch и LVMH в момента страдат от несигурност около американските мита, които може да влязат в сила на 9 юли. LVMH отчете 3% спад на продажбите през първото тримесечие на 2025 г., което показва, че дори така наречените устойчиви на криза в индустрията не са неуязвими, като NZZ докладвани.

Експортните пазари, особено САЩ, са от решаващо значение за много луксозни марки. Там LVMH отбеляза осезаем спад, докато в същото време компанията постигна ръст на продажбите във Франция. Нарастващите мита от 31% върху швейцарските часовници и 20% върху европейските луксозни стоки оказват допълнителен натиск върху данните за продажбите. Цените на акциите, включително тези на LVMH, са силно засегнати от тази несигурност; делът е намалял с 37% през последните 12 месеца, от 903 евро на 438 евро.

Бижутата във възход, часовниците в упадък

Секторът на бижутата, който става все по-популярен като инвестиция, защитена от инфлация, остава светла точка. Richemont очаква растеж тук, докато в сектора на часовниците се прогнозира спад на продажбите. Swatch очаква спад между 5% и 6,8% в следващия си полугодишен отчет, като търсенето на смарт часовници остава силно като конкуренция на традиционните часовници.

Ситуацията също изглежда мрачна, когато става въпрос за китайските луксозни разходи. Те са паднали с около 20 процента през 2024 г. и не се очаква забележимо възстановяване за 2025 г. Подобни развития могат да окажат огромен натиск върху цялата индустрия, тъй като Китай представлява един от най-големите пазари за луксозни стоки. Вонтобел подчертава, че геополитическото напрежение оказва влияние върху перспективите за продажби не само в САЩ, но и на европейския пазар. Вътрешното потребление в Европа остава слабо, докато международните туристи, особено от САЩ и Близкия изток, стабилизират пазара.

Отекващи потребителски разходи

В САЩ вече има тенденции към спад. Разходите за кредитни карти за луксозни марки са намалели с около 5 процента през първите няколко месеца на 2025 г. в сравнение с преди година. Високата инфлация, повишаващите се лихвени проценти и страховете от възможна рецесия засилват опасенията относно доверието на потребителите. Това означава, че клиентите, които традиционно са били по-малко засегнати от икономическите сътресения, сега също действат по-предпазливо на пазарите.

В обобщение, въпреки че индустрията на луксозните стоки има стабилен растеж от десетилетия, в момента тя е изправена пред сериозни предизвикателства. Докато търсенето изглежда намалява в САЩ и Китай, европейският пазар остава под натиск, което се отразява негативно на перспективите за растеж на известни марки.