Luxusní zboží pod tlakem: Hrozící americká cla doléhají na průmyslové giganty!

Luxusní zboží pod tlakem: Hrozící americká cla doléhají na průmyslové giganty!

Odvětví luxusního zboží bude v roce 2025 čelit řadě výzev, a to navzdory své historické odolnosti vůči ekonomickým krizím. Tradiční společnosti jako Richemont, Swatch a LVMH aktuálně trpí nejistotou kolem amerických cel, která by mohla vstoupit v platnost 9. července. Společnost LVMH oznámila v prvním čtvrtletí roku 2025 pokles tržeb o 3 %, což ukazuje, že ani takzvaní krizoví odolní v tomto odvětví nejsou nezranitelní, jako např. NZZ hlášeno.

Exportní trhy, zejména USA, jsou pro mnoho luxusních značek klíčové. LVMH tam zaznamenala znatelný pokles a zároveň dosáhla růstu tržeb ve Francii. Rostoucí cla ve výši 31 % na švýcarské hodinky a 20 % na evropské luxusní zboží vytvářejí další tlak na prodejní čísla. Ceny akcií, včetně LVMH, jsou touto nejistotou silně ovlivněny; podíl klesl za posledních 12 měsíců o 37 %, z 903 eur na 438 eur.

Šperky na vzestupu, hodinky na ústupu

Světlým bodem zůstává šperkařský sektor, který je stále populárnější jako investice chráněná proti inflaci. Richemont zde očekává růst, zatímco v hodinářském sektoru se předpovídají klesající tržby. Swatch očekává ve své příští pololetní zprávě pokles o 5 % až 6,8 %, přičemž poptávka po chytrých hodinkách zůstává silná jako konkurence tradičních hodinek.

Bezútěšně vypadá situace i v případě čínských výdajů za luxusní zboží. Ty v roce 2024 klesly zhruba o 20 procent a v roce 2025 se neočekává žádné znatelné oživení. Takový vývoj může vyvinout obrovský tlak na celé odvětví, protože Čína představuje jeden z největších trhů pro luxusní zboží. Vontobel zdůrazňuje, že geopolitické napětí ovlivňuje prodejní vyhlídky nejen v USA, ale i na evropském trhu. Domácí spotřeba zůstává v Evropě utlumená, zatímco mezinárodní turisté, zejména z USA a Středního východu, stabilizují trh.

Odraz spotřebitelských výdajů

V USA už jsou klesající trendy. Výdaje na kreditní karty u luxusních značek klesly v prvních měsících roku 2025 zhruba o 5 procent ve srovnání s rokem 2025. Vysoká inflace, rostoucí úrokové sazby a obavy z možné recese přispívají k obavám o důvěru spotřebitelů. To znamená, že klienti, kteří byli tradičně méně zasaženi ekonomickými turbulencemi, se nyní chovají na trzích opatrněji.

Stručně řečeno, ačkoli průmysl luxusního zboží zažívá po desetiletí stabilní růst, v současnosti čelí vážným výzvám. Zatímco se zdá, že poptávka v USA a Číně klesá, evropský trh zůstává pod tlakem, což negativně ovlivňuje vyhlídky růstu renomovaných značek.