Luksusvarer under pres: Truende amerikanske toldsatser tynger industrigiganter!

Luksusvarer under pres: Truende amerikanske toldsatser tynger industrigiganter!

Luksusvareindustrien står over for en række udfordringer i 2025 på trods af dens historiske modstandsdygtighed over for økonomiske kriser. Traditionelle virksomheder som Richemont, Swatch og LVMH lider i øjeblikket af usikkerhed omkring amerikanske tariffer, som kan træde i kraft den 9. juli. LVMH rapporterede et 3% fald i salget i første kvartal af 2025, hvilket viser, at selv de såkaldt krisemodstandsdygtige i branchen ikke er usårbare, som f.eks. NZZ rapporteret.

Eksportmarkeder, især USA, er afgørende for mange luksusmærker. LVMH noterede et mærkbart fald der, samtidig med at virksomheden opnåede salgsvækst i Frankrig. De stigende toldsatser på 31 % på schweiziske ure og 20 % på europæiske luksusvarer lægger yderligere pres på salgstallene. Aktiekurser, inklusive LVMH'er, er stærkt påvirket af denne usikkerhed; aktien faldt med 37 % i de seneste 12 måneder, fra 903 euro til 438 euro.

Smykker i fremgang, ure i tilbagegang

Smykkesektoren, der bliver stadig mere populær som en inflationsbeskyttet investering, er fortsat et lyspunkt. Richemont forventer vækst her, mens der forventes et faldende salg i ursektoren. Swatch forventer et fald på mellem 5% og 6,8% i sin næste halvårsrapport, hvor efterspørgslen efter smartwatches fortsat er stærk som konkurrence til traditionelle ure.

Situationen ser også sort ud, når det kommer til kinesisk luksusforbrug. Disse faldt med omkring 20 procent i 2024, og der forventes ikke noget nævneværdigt opsving i 2025. En sådan udvikling kan lægge et enormt pres på hele industrien, da Kina repræsenterer et af de største markeder for luksusvarer. Vontobel fremhæver, at geopolitiske spændinger tynger salgsmulighederne ikke kun i USA, men også på det europæiske marked. Det indenlandske forbrug er fortsat afdæmpet i Europa, mens internationale turister, især fra USA og Mellemøsten, stabiliserer markedet.

Genlyd af forbrugerforbrug

Der er allerede faldende tendenser i USA. Kreditkortudgifter til luksusmærker faldt omkring 5 procent i de første par måneder af 2025 sammenlignet med et år siden. Høj inflation, stigende renter og frygt for en mulig recession øger bekymringen om forbrugernes tillid. Det betyder, at kunder, der traditionelt har været mindre ramt af økonomisk turbulens, nu også agerer mere forsigtigt på markederne.

Sammenfattende, selvom luksusvareindustrien har oplevet stabil vækst i årtier, står den i øjeblikket over for alvorlige udfordringer. Mens efterspørgslen ser ud til at aftage i USA og Kina, er det europæiske marked fortsat under pres, hvilket påvirker vækstudsigterne for anerkendte mærker negativt.