Είδη πολυτελείας υπό πίεση: Απειλητικοί δασμοί στις ΗΠΑ βαραίνουν τους κολοσσούς του κλάδου!

Είδη πολυτελείας υπό πίεση: Απειλητικοί δασμοί στις ΗΠΑ βαραίνουν τους κολοσσούς του κλάδου!

Η βιομηχανία ειδών πολυτελείας αντιμετωπίζει μια σειρά από προκλήσεις το 2025, παρά την ιστορική της ανθεκτικότητα στις οικονομικές κρίσεις. Παραδοσιακές εταιρείες όπως η Richemont, η Swatch και η LVMH υποφέρουν επί του παρόντος από αβεβαιότητα σχετικά με τους δασμούς των ΗΠΑ, οι οποίοι ενδέχεται να τεθούν σε ισχύ στις 9 Ιουλίου. Η LVMH ανέφερε πτώση 3% στις πωλήσεις το πρώτο τρίμηνο του 2025, δείχνοντας ότι ακόμη και οι λεγόμενοι ανθεκτικοί στην κρίση στον κλάδο δεν είναι άτρωτοι, όπως NZZ αναφέρθηκε.

Οι εξαγωγικές αγορές, ιδιαίτερα οι ΗΠΑ, είναι ζωτικής σημασίας για πολλές μάρκες πολυτελείας. Η LVMH κατέγραψε αισθητή πτώση εκεί, ενώ την ίδια στιγμή η εταιρεία πέτυχε αύξηση πωλήσεων στη Γαλλία. Οι αυξανόμενοι δασμοί κατά 31% στα ελβετικά ρολόγια και 20% στα ευρωπαϊκά είδη πολυτελείας ασκούν πρόσθετη πίεση στα στοιχεία των πωλήσεων. Οι τιμές των μετοχών, συμπεριλαμβανομένων των LVMH's, επηρεάζονται σε μεγάλο βαθμό από αυτή την αβεβαιότητα. η μετοχή υποχώρησε κατά 37% τους τελευταίους 12 μήνες, από 903 ευρώ στα 438 ευρώ.

Τα κοσμήματα σε άνοδο, τα ρολόγια σε πτώση

Ο κλάδος των κοσμημάτων, ο οποίος γίνεται ολοένα και πιο δημοφιλής ως επένδυση προστατευμένη από τον πληθωρισμό, παραμένει ένα φωτεινό σημείο. Η Richemont αναμένει ανάπτυξη εδώ, ενώ μείωση των πωλήσεων προβλέπεται στον τομέα των ρολογιών. Η Swatch αναμένει πτώση μεταξύ 5% και 6,8% στην επόμενη εξαμηνιαία έκθεσή της, με τη ζήτηση για smartwatches να παραμένει ισχυρή ως ανταγωνισμός στα παραδοσιακά ρολόγια.

Η κατάσταση φαίνεται επίσης ζοφερή όταν πρόκειται για τις κινεζικές δαπάνες πολυτελείας. Αυτά μειώθηκαν κατά περίπου 20 τοις εκατό το 2024 και δεν αναμένεται αξιοσημείωτη ανάκαμψη για το 2025. Τέτοιες εξελίξεις μπορούν να ασκήσουν τεράστια πίεση σε ολόκληρο τον κλάδο, καθώς η Κίνα αντιπροσωπεύει μια από τις μεγαλύτερες αγορές για είδη πολυτελείας. Vontobel υπογραμμίζει ότι οι γεωπολιτικές εντάσεις επηρεάζουν τις προοπτικές πωλήσεων όχι μόνο στις ΗΠΑ αλλά και στην ευρωπαϊκή αγορά. Η εγχώρια κατανάλωση παραμένει υποτονική στην Ευρώπη, ενώ οι διεθνείς τουρίστες, ιδίως από τις ΗΠΑ και τη Μέση Ανατολή, σταθεροποιούν την αγορά.

Αντηχώντας καταναλωτικές δαπάνες

Ήδη υπάρχουν φθίνουσες τάσεις στις ΗΠΑ. Οι δαπάνες πιστωτικών καρτών για μάρκες πολυτελείας μειώθηκαν περίπου 5% τους πρώτους μήνες του 2025 σε σύγκριση με ένα χρόνο πριν. Ο υψηλός πληθωρισμός, η αύξηση των επιτοκίων και οι φόβοι για πιθανή ύφεση ενισχύουν τις ανησυχίες για την εμπιστοσύνη των καταναλωτών. Αυτό σημαίνει ότι οι πελάτες που παραδοσιακά επηρεάζονταν λιγότερο από την οικονομική αναταραχή ενεργούν τώρα και πιο προσεκτικά στις αγορές.

Συνοψίζοντας, αν και ο κλάδος των ειδών πολυτελείας γνώρισε σταθερή ανάπτυξη εδώ και δεκαετίες, αυτή τη στιγμή αντιμετωπίζει σοβαρές προκλήσεις. Ενώ η ζήτηση φαίνεται να μειώνεται στις ΗΠΑ και την Κίνα, η ευρωπαϊκή αγορά παραμένει υπό πίεση, γεγονός που επηρεάζει αρνητικά τις προοπτικές ανάπτυξης των διάσημων εμπορικών σημάτων.