Luksuskaubad surve all: USA ähvardavad tariifid painavad tööstushiiglasi!

Luksuskaubad surve all: USA ähvardavad tariifid painavad tööstushiiglasi!

Luksuskaupade tööstus seisab 2025. aastal silmitsi mitmete väljakutsetega, hoolimata selle ajaloolisest vastupidavusest majanduskriisidele. Traditsioonilised ettevõtted, nagu Richemont, Swatch ja LVMH, kannatavad praegu USA tariifidega seotud ebakindluse käes, mis võivad jõustuda 9. juulil. LVMH teatas, et 2025. aasta esimeses kvartalis langes müük 3% võrra, mis näitab, et isegi nn kriisikindlad tööstuses ei ole haavamatud, nagu NZZ teatatud.

Eksporditurud, eriti USA, on paljude luksusbrändide jaoks üliolulised. LVMH registreeris seal märgatava languse, samal ajal saavutas ettevõte müügikasvu Prantsusmaal. Tõusvad tariifid 31% Šveitsi kelladele ja 20% Euroopa luksuskaupadele avaldavad müüginäitajatele täiendavat survet. See ebakindlus mõjutab tugevalt aktsiate hindu, sealhulgas LVMH-sid; aktsia langes viimase 12 kuuga 37%, 903 eurolt 438 eurole.

Ehted tõusevad, kellad langevad

Inflatsiooni eest kaitstud investeeringuna üha populaarsemaks muutuv juveelisektor on endiselt särav koht. Richemont ootab siin kasvu, samas kui käekellasektoris prognoositakse müügi langust. Swatch ootab oma järgmise poolaasta aruandes 5–6,8% langust, kusjuures nõudlus nutikellade järele püsib tugevana konkurentsina traditsioonilistele kelladele.

Nutune tundub olukord ka Hiina luksuskulude osas. Need langesid 2024. aastal umbes 20 protsenti ja 2025. aastaks pole oodata märgatavat taastumist. Sellised arengud võivad avaldada tohutut survet kogu tööstusele, kuna Hiina on üks suurimaid luksuskaupade turge. Vontobel rõhutab, et geopoliitilised pinged mõjutavad müügiväljavaateid mitte ainult USA-s, vaid ka Euroopa turul. Sisetarbimine on Euroopas endiselt tagasihoidlik, samas kui rahvusvahelised turistid, eriti USA-st ja Lähis-Idast, stabiliseerivad turgu.

Tarbijate kulutuste vastukaja

USA-s on juba kahanevad trendid. Luksusbrändide krediitkaardikulutused langesid 2025. aasta esimestel kuudel aastataguse ajaga võrreldes umbes 5 protsenti. Kõrge inflatsioon, tõusvad intressimäärad ja hirm võimaliku majanduslanguse ees suurendavad muret tarbijate kindlustunde pärast. See tähendab, et kliendid, keda majanduse turbulents on traditsiooniliselt vähem mõjutanud, tegutseb nüüd ka turgudel ettevaatlikumalt.

Kokkuvõtteks võib öelda, et kuigi luksuskaupade tööstus on aastakümneid stabiilselt kasvanud, seisab see praegu silmitsi tõsiste väljakutsetega. Kuigi nõudlus USA-s ja Hiinas näib vähenevat, on Euroopa turg jätkuvalt surve all, mis mõjutab negatiivselt tuntud kaubamärkide kasvuväljavaateid.