Ylellisyystavarat paineen alla: Yhdysvaltain uhkaavat tullit painavat teollisuuden jättiläisiä!

Ylellisyystavarat paineen alla: Yhdysvaltain uhkaavat tullit painavat teollisuuden jättiläisiä!

Ylellisyystuoteteollisuudella on edessään useita haasteita vuonna 2025 huolimatta sen historiallisesta kestävyydestä talouskriiseihin. Perinteiset yritykset, kuten Richemont, Swatch ja LVMH, kärsivät tällä hetkellä epävarmuudesta, joka liittyy Yhdysvaltojen tulleihin, jotka saattavat tulla voimaan 9. heinäkuuta. LVMH raportoi 3 %:n myynnin laskun vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä, mikä osoittaa, että edes alan niin sanotut kriisinkestävät eivät ole haavoittumattomia, kuten NZZ raportoitu.

Vientimarkkinat, erityisesti Yhdysvallat, ovat tärkeitä monille luksusbrändeille. LVMH kirjasi siellä huomattavan laskun, samalla kun yritys saavutti myynnin kasvua Ranskassa. Sveitsiläisten kellojen 31 prosentin ja eurooppalaisten ylellisyystuotteiden 20 prosentin tariffit lisäävät myyntipaineita. Tämä epävarmuus vaikuttaa voimakkaasti osakkeiden hintoihin, mukaan lukien LVMH:t; osuus laski 37 % viimeisen 12 kuukauden aikana 903 eurosta 438 euroon.

Korut nousussa, kellot laskussa

Koruala, josta on tulossa yhä suositumpi inflaatiosuojattu sijoituskohde, on edelleen valopilkku. Richemont odottaa täällä kasvua, kun taas kellosektorilla myynnin ennustetaan laskevan. Swatch odottaa seuraavan puolivuotisraportissaan 5–6,8 prosentin laskua, ja älykellojen kysyntä säilyy vahvana kilpailijana perinteisten kellojen kanssa.

Tilanne näyttää synkältä myös Kiinan luksuskulujen osalta. Nämä laskivat noin 20 prosenttia vuonna 2024, eikä havaittavissa olevaa elpymistä ole odotettavissa vuonna 2025. Tällainen kehitys voi aiheuttaa valtavia paineita koko toimialalle, sillä Kiina on yksi suurimmista luksustavaroiden markkinoista. Vontobel korostaa, että geopoliittiset jännitteet painavat myyntinäkymiä paitsi USA:ssa myös Euroopan markkinoilla. Kotimainen kulutus on edelleen vaimeaa Euroopassa, kun taas kansainväliset matkailijat, erityisesti Yhdysvalloista ja Lähi-idästä, vakauttavat markkinoita.

Kaikuinen kulutuskulutus

Yhdysvalloissa on jo laskeva trendi. Luksusbrändien luottokorttikulut laskivat noin 5 prosenttia vuoden 2025 ensimmäisten kuukausien aikana vuoden takaiseen verrattuna. Korkea inflaatio, nousevat korot ja pelko mahdollisesta taantumasta lisäävät huolta kuluttajien luottamuksesta. Tämä tarkoittaa, että asiakkaat, joihin taloudellinen myllerrys on perinteisesti vaikuttanut vähemmän, toimivat nyt myös varovaisemmin markkinoilla.

Yhteenvetona voidaan todeta, että vaikka luksustuoteteollisuus onkin kasvanut vakaasti vuosikymmeniä, se on tällä hetkellä vakavien haasteiden edessä. Vaikka kysyntä näyttää hiipuvan Yhdysvalloissa ja Kiinassa, Euroopan markkinoilla on edelleen paineita, mikä vaikuttaa negatiivisesti tunnettujen merkkien kasvunäkymiin.