Luksuzna roba pod pritiskom: Prijeteće američke carine opterećuju industrijske divove!

Luksuzna roba pod pritiskom: Prijeteće američke carine opterećuju industrijske divove!

Industrija luksuzne robe suočava se s nizom izazova u 2025., unatoč svojoj povijesnoj otpornosti na ekonomske krize. Tradicionalne tvrtke kao što su Richemont, Swatch i LVMH trenutno pate od neizvjesnosti oko američkih carina, koje bi mogle stupiti na snagu 9. srpnja. LVMH je izvijestio o padu prodaje od 3% u prvom tromjesečju 2025., pokazujući da ni takozvani otpornici na krizu u industriji nisu neranjivi, poput NZZ prijavio.

Izvozna tržišta, posebice SAD, ključna su za mnoge luksuzne marke. LVMH je ondje zabilježio osjetan pad, dok je istodobno tvrtka ostvarila rast prodaje u Francuskoj. Rastuće carine od 31% na švicarske satove i 20% na europsku luksuznu robu dodatni su pritisak na prodajne brojke. Cijene dionica, uključujući LVMH, uvelike su pod utjecajem ove neizvjesnosti; udio je u posljednjih 12 mjeseci pao za 37 posto, s 903 eura na 438 eura.

Nakit u porastu, satovi u padu

Sektor nakita, koji postaje sve popularniji kao ulaganje zaštićeno od inflacije, ostaje svijetla točka. Richemont ovdje očekuje rast, dok se u sektoru satova predviđa pad prodaje. Swatch očekuje pad između 5% i 6,8% u svom sljedećem polugodišnjem izvješću, a potražnja za pametnim satovima ostaje jaka kao konkurencija tradicionalnim satovima.

Situacija također izgleda mračno kada je riječ o kineskoj luksuznoj potrošnji. Oni su 2024. pali za oko 20 posto, a 2025. se ne očekuje zamjetan oporavak. Takav razvoj događaja može predstavljati ogroman pritisak na cijelu industriju, budući da Kina predstavlja jedno od najvećih tržišta za luksuznu robu. Vontobel ističe da geopolitičke napetosti opterećuju izglede za prodaju ne samo u SAD-u već i na europskom tržištu. Domaća potrošnja u Europi ostaje prigušena, dok međunarodni turisti, osobito iz SAD-a i s Bliskog istoka, stabiliziraju tržište.

Odjekujuća potrošačka potrošnja

U SAD-u već postoje trendovi pada. Potrošnja kreditnih kartica za luksuzne marke pala je oko 5 posto u prvih nekoliko mjeseci 2025. u usporedbi s prošlom godinom. Visoka inflacija, rastuće kamatne stope i strah od moguće recesije povećavaju zabrinutost oko povjerenja potrošača. To znači da klijenti koji su tradicionalno bili manje pogođeni gospodarskim turbulencijama sada također nastupaju opreznije na tržištima.

Ukratko, iako industrija luksuzne robe bilježi stabilan rast desetljećima, trenutno se suočava s ozbiljnim izazovima. Dok se čini da potražnja opada u SAD-u i Kini, europsko tržište ostaje pod pritiskom, što negativno utječe na izglede za rast renomiranih robnih marki.