Prabangos prekės patiria spaudimą: grėsmingi JAV tarifai slegia pramonės milžinus!

Prabangos prekės patiria spaudimą: grėsmingi JAV tarifai slegia pramonės milžinus!

Prabangos prekių pramonė 2025 m. susiduria su daugybe iššūkių, nepaisant istorinio atsparumo ekonomikos krizėms. Tradicinės bendrovės, tokios kaip Richemont, Swatch ir LVMH, šiuo metu kenčia nuo netikrumo dėl JAV tarifų, kurie gali įsigalioti liepos 9 d. LVMH pranešė, kad pirmąjį 2025 m. ketvirtį pardavimai sumažėjo 3%, o tai rodo, kad net vadinamieji krizei atsparūs pramonės atstovai nėra nepažeidžiami, pvz. NZZ pranešė.

Eksporto rinkos, ypač JAV, yra labai svarbios daugeliui prabangos prekių ženklų. LVMH ten užfiksavo pastebimą nuosmukį, o tuo pat metu bendrovė pasiekė pardavimų augimą Prancūzijoje. Didėjantys 31 % tarifai šveicariškiems laikrodžiams ir 20 % europietiškoms prabangos prekėms daro papildomą spaudimą pardavimo skaičiams. Šis neapibrėžtumas labai paveikia akcijų kainas, įskaitant LVMH; akcija per pastaruosius 12 mėnesių sumažėjo 37% – nuo ​​903 eurų iki 438 eurų.

Papuošalai auga, laikrodžiai mažėja

Juvelyrikos sektorius, kuris tampa vis populiaresnis kaip nuo infliacijos apsaugota investicija, išlieka šviesi vieta. „Richemont“ čia tikisi augimo, o laikrodžių sektoriuje prognozuojamas pardavimų mažėjimas. „Swatch“ savo kito pusmečio ataskaitoje tikisi nuo 5% iki 6,8% nuosmukio, o išmaniųjų laikrodžių paklausa išliks didelė, nes konkuruoja su tradiciniais laikrodžiais.

Liūdna situacija atrodo ir kalbant apie Kinijos prabangos išlaidas. 2024 m. jos sumažėjo maždaug 20 proc., o 2025 m. pastebimo atsigavimo nesitikima. Tokie pokyčiai gali padaryti didžiulį spaudimą visai pramonei, nes Kinija yra viena didžiausių prabangos prekių rinkų. Vontobel pabrėžia, kad geopolitinė įtampa slegia pardavimo perspektyvas ne tik JAV, bet ir Europos rinkoje. Vidaus vartojimas Europoje išlieka nedidelis, o tarptautiniai turistai, ypač iš JAV ir Artimųjų Rytų, stabilizuoja rinką.

Atsiliepiančios vartotojų išlaidos

JAV jau pastebimos mažėjimo tendencijos. Išlaidos prabangos prekių ženklų kreditinėms kortelėms per pirmuosius kelis 2025 m. mėnesius sumažėjo apie 5 proc., palyginti su praėjusiais metais. Didelė infliacija, augančios palūkanų normos ir baimės dėl galimo nuosmukio didina susirūpinimą dėl vartotojų pasitikėjimo. Tai reiškia, kad klientai, kurie tradiciškai buvo mažiau paveikti ekonominių neramumų, dabar rinkose elgiasi atsargiau.

Apibendrinant galima teigti, kad nors prabangos prekių pramonė dešimtmečius išgyveno stabilų augimą, šiuo metu ji susiduria su rimtais iššūkiais. Nors paklausa JAV ir Kinijoje mažėja, Europos rinka ir toliau patiria spaudimą, o tai neigiamai veikia žinomų prekių ženklų augimo perspektyvas.