Luksusa preces zem spiediena: draudīgie ASV tarifi nomāc nozares milžus!

Luksusa preces zem spiediena: draudīgie ASV tarifi nomāc nozares milžus!

Luksusa preču nozare 2025. gadā saskarsies ar vairākiem izaicinājumiem, neskatoties uz tās vēsturisko noturību pret ekonomiskajām krīzēm. Tādi tradicionālie uzņēmumi kā Richemont, Swatch un LVMH šobrīd cieš no neskaidrības saistībā ar ASV tarifiem, kas varētu stāties spēkā 9. jūlijā. LVMH ziņoja par 3% pārdošanas kritumu 2025. gada pirmajā ceturksnī, parādot, ka pat tā sauktie krīzes izturīgie nozarē nav neievainojami, piemēram, NZZ ziņots.

Eksporta tirgi, jo īpaši ASV, ir ļoti svarīgi daudziem luksusa zīmoliem. LVMH tur fiksēja jūtamu kritumu, bet tajā pašā laikā uzņēmums sasniedza pārdošanas apjomu pieaugumu Francijā. Pieaugošie tarifi 31% apmērā Šveices pulksteņiem un 20% Eiropas luksusa precēm rada papildu spiedienu uz pārdošanas rādītājiem. Šī nenoteiktība lielā mērā ietekmē akciju cenas, tostarp LVMH; akciju daļa pēdējo 12 mēnešu laikā kritusies par 37%, no 903 eiro līdz 438 eiro.

Rotaslietas aug, pulksteņi samazinās

Juvelierizstrādājumu nozare, kas kļūst arvien populārāka kā pret inflāciju aizsargāta investīcija, joprojām ir spilgta vieta. Šeit Richemont sagaida izaugsmi, savukārt pulksteņu sektorā tiek prognozēts pārdošanas apjoma kritums. Nākamā pusgada pārskatā Swatch sagaida kritumu no 5% līdz 6,8%, un pieprasījums pēc viedpulksteņiem saglabāsies spēcīgs, konkurējot ar tradicionālajiem pulksteņiem.

Situācija izskatās drūma arī attiecībā uz Ķīnas luksusa izdevumiem. 2024. gadā tie samazinājās par aptuveni 20 procentiem, un 2025. gadā nav gaidāma ievērojama atveseļošanās. Šāda attīstība var radīt milzīgu spiedienu uz visu nozari, jo Ķīna ir viens no lielākajiem luksusa preču tirgiem. Vontobels uzsver, ka ģeopolitiskā spriedze ietekmē pārdošanas iespējas ne tikai ASV, bet arī Eiropas tirgū. Iekšzemes patēriņš Eiropā joprojām ir mērens, savukārt starptautiskie tūristi, īpaši no ASV un Tuvajiem Austrumiem, stabilizē tirgu.

Atbalsojošie patērētāju tēriņi

ASV jau ir vērojamas lejupslīdes tendences. Kredītkaršu izdevumi luksusa zīmoliem 2025. gada pirmajos mēnešos samazinājās par aptuveni 5 procentiem, salīdzinot ar gadu iepriekš. Augstā inflācija, augošās procentu likmes un bažas par iespējamu recesiju vairo bažas par patērētāju uzticēšanos. Tas nozīmē, ka klienti, kurus tradicionāli ir mazāk skāruši ekonomiskie satricinājumi, tagad arī tirgos rīkojas piesardzīgāk.

Rezumējot, lai gan luksusa preču nozare gadu desmitiem ir piedzīvojusi stabilu izaugsmi, šobrīd tā saskaras ar nopietniem izaicinājumiem. Lai gan šķiet, ka pieprasījums ASV un Ķīnā samazinās, Eiropas tirgus joprojām ir zem spiediena, kas negatīvi ietekmē slavenu zīmolu izaugsmes izredzes.