Luksusvarer under press: Truende amerikanske tollsatser tynger industrigigantene!

Luksusvarer under press: Truende amerikanske tollsatser tynger industrigigantene!

Luksusvareindustrien står overfor en rekke utfordringer i 2025, til tross for dens historiske motstandskraft mot økonomiske kriser. Tradisjonelle selskaper som Richemont, Swatch og LVMH lider for tiden av usikkerhet rundt amerikanske tariffer, som kan tre i kraft 9. juli. LVMH rapporterte en nedgang på 3 % i salget i første kvartal 2025, noe som viser at selv de såkalte krisebestandige i bransjen ikke er usårbare, som NZZ rapportert.

Eksportmarkeder, spesielt USA, er avgjørende for mange luksusmerker. LVMH noterte en merkbar nedgang der, samtidig som selskapet oppnådde salgsvekst i Frankrike. De økende tollsatsene på 31 % på sveitsiske klokker og 20 % på europeiske luksusvarer legger ytterligere press på salgstallene. Aksjekurser, inkludert LVMH-er, er sterkt påvirket av denne usikkerheten; aksjen falt med 37 % de siste 12 månedene, fra 903 euro til 438 euro.

Smykker på vei opp, klokker på vei ned

Smykkesektoren, som blir stadig mer populær som en inflasjonsbeskyttet investering, er fortsatt et lyspunkt. Richemont forventer vekst her, mens det er spådd fallende salg i klokkesektoren. Swatch forventer en nedgang på mellom 5 % og 6,8 % i neste halvårsrapport, og etterspørselen etter smartklokker forblir sterk som konkurranse til tradisjonelle klokker.

Situasjonen ser også mørk ut når det kommer til kinesisk luksusutgifter. Disse falt med rundt 20 prosent i 2024, og det forventes ingen merkbar oppgang for 2025. En slik utvikling kan legge et enormt press på hele industrien, ettersom Kina representerer et av de største markedene for luksusvarer. Vontobel fremhever at geopolitiske spenninger tynger salgsutsiktene ikke bare i USA, men også på det europeiske markedet. Det innenlandske forbruket er fortsatt dempet i Europa, mens internasjonale turister, spesielt fra USA og Midtøsten, stabiliserer markedet.

Gjenlydende forbruksutgifter

Det er allerede fallende trender i USA. Kredittkortforbruket for luksusmerker falt om lag 5 prosent de første månedene av 2025 sammenlignet med for ett år siden. Høy inflasjon, stigende renter og frykt for en mulig resesjon øker bekymringen for forbrukernes tillit. Dette betyr at kunder som tradisjonelt har vært mindre påvirket av økonomisk turbulens, nå også opptrer mer forsiktig i markedene.

Oppsummert, selv om luksusvareindustrien har opplevd stabil vekst i flere tiår, står den for tiden overfor alvorlige utfordringer. Mens etterspørselen ser ut til å avta i USA og Kina, er det europeiske markedet fortsatt under press, noe som påvirker vekstutsiktene til anerkjente merkevarer negativt.