Towary luksusowe pod presją: groźne cła w USA obciążają gigantów branży!

Towary luksusowe pod presją: groźne cła w USA obciążają gigantów branży!

Branża dóbr luksusowych w 2025 r. stoi przed wieloma wyzwaniami, pomimo swojej historycznej odporności na kryzysy gospodarcze. Tradycyjne firmy, takie jak Richemont, Swatch i LVMH, borykają się obecnie z niepewnością co do amerykańskich ceł, które mogą wejść w życie 9 lipca. LVMH odnotowało 3% spadek sprzedaży w I kwartale 2025 roku, co pokazuje, że nawet tak zwani w branży odporni na kryzysy nie są niezniszczalni, jak np. NZZ zgłoszone.

Rynki eksportowe, w szczególności USA, są kluczowe dla wielu marek luksusowych. LVMH odnotowało tam zauważalny spadek, jednocześnie spółka osiągnęła wzrost sprzedaży we Francji. Rosnące cła w wysokości 31% na szwajcarskie zegarki i 20% na europejskie towary luksusowe wywierają dodatkową presję na wyniki sprzedaży. Ceny akcji, w tym LVMH, są w dużym stopniu dotknięte tą niepewnością; udział ten spadł w ciągu ostatnich 12 miesięcy o 37%, z 903 euro do 438 euro.

Biżuteria w górę, zegarki w spadku

Dobrym punktem pozostaje sektor jubilerski, który staje się coraz bardziej popularny jako inwestycja chroniona przed inflacją. Richemont spodziewa się tutaj wzrostu, podczas gdy w sektorze zegarków prognozowany jest spadek sprzedaży. Swatch spodziewa się spadku w swoim kolejnym raporcie półrocznym od 5% do 6,8%, przy utrzymującym się silnym popycie na smartwatche, stanowiącym konkurencję dla tradycyjnych zegarków.

Sytuacja wygląda również ponuro, jeśli chodzi o wydatki na luksus w Chinach. W 2024 r. spadły one o około 20 proc. i w 2025 r. nie należy spodziewać się zauważalnego ożywienia. Taki rozwój sytuacji może wywrzeć ogromną presję na całą branżę, ponieważ Chiny stanowią jeden z największych rynków dóbr luksusowych. Wontobel podkreśla, że ​​napięcia geopolityczne wpływają na perspektywy sprzedaży nie tylko w USA, ale także na rynku europejskim. Konsumpcja krajowa w Europie pozostaje na niskim poziomie, podczas gdy turyści międzynarodowi, szczególnie z USA i Bliskiego Wschodu, stabilizują rynek.

Powracające wydatki konsumenckie

W USA można już zaobserwować tendencje spadkowe. Wydatki na karty kredytowe marek luksusowych spadły w pierwszych miesiącach 2025 r. o około 5 procent w porównaniu z rokiem poprzednim. Wysoka inflacja, rosnące stopy procentowe i obawy przed możliwą recesją zwiększają obawy o zaufanie konsumentów. Oznacza to, że klienci, którzy tradycyjnie byli mniej dotknięci zawirowaniami gospodarczymi, teraz również zachowują się ostrożniej na rynkach.

Podsumowując, choć branża dóbr luksusowych od dziesięcioleci odnotowuje stabilny wzrost, obecnie stoi przed poważnymi wyzwaniami. Choć popyt wydaje się słabnąć w USA i Chinach, rynek europejski pozostaje pod presją, co negatywnie wpływa na perspektywy wzrostu renomowanych marek.