Bens de luxo sob pressão: As tarifas ameaçadoras dos EUA estão a pesar sobre os gigantes da indústria!

Bens de luxo sob pressão: As tarifas ameaçadoras dos EUA estão a pesar sobre os gigantes da indústria!

A indústria de bens de luxo enfrenta uma série de desafios em 2025, apesar da sua resiliência histórica às crises económicas. Empresas tradicionais como Richemont, Swatch e LVMH sofrem atualmente com a incerteza em torno das tarifas dos EUA, que poderão entrar em vigor em 9 de julho. A LVMH reportou uma queda de 3% nas vendas no primeiro trimestre de 2025, mostrando que mesmo os chamados resistentes à crise na indústria não são invulneráveis, como NZZ relatado.

Os mercados de exportação, especialmente os EUA, são cruciais para muitas marcas de luxo. A LVMH registou um declínio notável neste país, ao mesmo tempo que a empresa alcançou um crescimento de vendas em França. O aumento das tarifas de 31% sobre os relógios suíços e de 20% sobre os bens de luxo europeus está a colocar uma pressão adicional sobre os números das vendas. Os preços das ações, incluindo os da LVMH, são fortemente afetados por esta incerteza; a quota caiu 37% nos últimos 12 meses, passando de 903 euros para 438 euros.

Joias em alta, relógios em declínio

O sector da joalharia, que se está a tornar cada vez mais popular como um investimento protegido contra a inflação, continua a ser um ponto positivo. A Richemont espera crescimento aqui, enquanto se prevê queda nas vendas no setor relojoeiro. A Swatch espera um declínio entre 5% e 6,8% no seu relatório do próximo semestre, com a procura por smartwatches a permanecer forte como concorrência aos relógios tradicionais.

A situação também parece sombria no que diz respeito aos gastos de luxo chineses. Estes caíram cerca de 20 por cento em 2024, e não se espera uma recuperação notável para 2025. Tais desenvolvimentos podem exercer uma enorme pressão sobre toda a indústria, uma vez que a China representa um dos maiores mercados de bens de luxo. Vontobel salienta que as tensões geopolíticas pesam nas perspetivas de vendas não só nos EUA, mas também no mercado europeu. O consumo interno permanece moderado na Europa, enquanto os turistas internacionais, especialmente dos EUA e do Médio Oriente, estabilizam o mercado.

Reverberando os gastos do consumidor

Já existem tendências de declínio nos EUA. Os gastos com cartão de crédito para marcas de luxo caíram cerca de 5% nos primeiros meses de 2025 em comparação com o ano anterior. A inflação elevada, o aumento das taxas de juro e os receios de uma possível recessão aumentam as preocupações sobre a confiança dos consumidores. Isto significa que os clientes que tradicionalmente eram menos afetados pela turbulência económica estão agora também a agir de forma mais cautelosa nos mercados.

Em resumo, embora a indústria de bens de luxo tenha registado um crescimento estável durante décadas, enfrenta actualmente sérios desafios. Embora a procura pareça estar a diminuir nos EUA e na China, o mercado europeu continua sob pressão, o que está a impactar negativamente as perspectivas de crescimento de marcas de renome.