Bunuri de lux sub presiune: tarifele amenințătoare din SUA cântăresc giganții din industrie!

Bunuri de lux sub presiune: tarifele amenințătoare din SUA cântăresc giganții din industrie!

Industria bunurilor de lux se confruntă cu o serie de provocări în 2025, în ciuda rezistenței sale istorice la crizele economice. Companiile tradiționale precum Richemont, Swatch și LVMH suferă în prezent de incertitudinea privind tarifele din SUA, care ar putea intra în vigoare pe 9 iulie. LVMH a raportat o scădere de 3% a vânzărilor în primul trimestru al anului 2025, arătând că nici așa-zișii rezistenți la criză din industrie nu sunt invulnerabili, cum ar fi NZZ raportat.

Piețele de export, în special cele din SUA, sunt cruciale pentru multe mărci de lux. LVMH a înregistrat o scădere vizibilă acolo, în timp ce, în același timp, compania a înregistrat o creștere a vânzărilor în Franța. Creșterea tarifelor de 31% la ceasurile elvețiene și de 20% la bunurile de lux europene exercită o presiune suplimentară asupra cifrelor de vânzări. Prețurile acțiunilor, inclusiv cele ale LVMH, sunt puternic afectate de această incertitudine; cota a scăzut cu 37% în ultimele 12 luni, de la 903 euro la 438 euro.

Bijuterii în creștere, ceasuri în declin

Sectorul bijuteriilor, care devine din ce în ce mai popular ca investiție protejată de inflație, rămâne un punct luminos. Richemont se așteaptă la creștere aici, în timp ce vânzările în scădere sunt prognozate în sectorul ceasurilor. Swatch se așteaptă la o scădere între 5% și 6,8% în următorul său raport semestrial, cererea de ceasuri inteligente rămânând puternică ca concurență față de ceasurile tradiționale.

Situația pare sumră și când vine vorba de cheltuielile de lux din China. Acestea au scăzut cu aproximativ 20% în 2024 și nu se așteaptă o redresare vizibilă pentru 2025. Astfel de evoluții pot pune o presiune enormă asupra întregii industrii, întrucât China reprezintă una dintre cele mai mari piețe pentru bunuri de lux. Vontobel subliniază că tensiunile geopolitice afectează perspectivele de vânzare nu numai în SUA, ci și pe piața europeană. Consumul intern rămâne scăzut în Europa, în timp ce turiștii internaționali, în special din SUA și Orientul Mijlociu, stabilizează piața.

Cheltuielile de consum în reverberare

Există deja tendințe în scădere în SUA. Cheltuielile cu cardurile de credit pentru mărcile de lux au scăzut cu aproximativ 5% în primele luni ale anului 2025, comparativ cu un an în urmă. Inflația ridicată, creșterea ratelor dobânzilor și temerile cu privire la o posibilă recesiune sporesc îngrijorările legate de încrederea consumatorilor. Aceasta înseamnă că clienții care au fost în mod tradițional mai puțin afectați de turbulențele economice acționează acum și cu mai multă precauție pe piețe.

Pe scurt, deși industria bunurilor de lux a cunoscut o creștere stabilă de zeci de ani, în prezent se confruntă cu provocări serioase. În timp ce cererea pare să scadă în SUA și China, piața europeană rămâne sub presiune, ceea ce afectează negativ perspectivele de creștere ale mărcilor renumite.