Luxusný tovar pod tlakom: Hroziace americké clá zaťažujú priemyselných gigantov!

Luxusný tovar pod tlakom: Hroziace americké clá zaťažujú priemyselných gigantov!

Odvetvie luxusného tovaru bude v roku 2025 čeliť viacerým výzvam, a to aj napriek svojej historickej odolnosti voči hospodárskym krízam. Tradičné spoločnosti ako Richemont, Swatch a LVMH momentálne trpia neistotou okolo amerických ciel, ktoré by mohli vstúpiť do platnosti 9. júla. Spoločnosť LVMH oznámila v prvom štvrťroku 2025 pokles tržieb o 3 %, čo dokazuje, že ani takzvaní odolní voči kríze v priemysle nie sú nezraniteľní, ako napr. NZZ nahlásené.

Exportné trhy, najmä USA, sú pre mnohé luxusné značky kľúčové. LVMH tam zaznamenala citeľný pokles, pričom zároveň spoločnosť dosiahla rast tržieb vo Francúzsku. Zvyšujúce sa clá vo výške 31 % na švajčiarske hodinky a 20 % na európsky luxusný tovar vytvárajú ďalší tlak na predajné čísla. Ceny akcií, vrátane LVMH, sú výrazne ovplyvnené touto neistotou; podiel klesol za posledných 12 mesiacov o 37 % z 903 eur na 438 eur.

Šperky na vzostupe, hodinky na ústupe

Svetlým bodom zostáva šperkársky sektor, ktorý sa stáva čoraz populárnejším ako investícia chránená pred infláciou. Richemont tu očakáva rast, zatiaľ čo v hodinárskom sektore sa predpovedajú klesajúce tržby. Swatch vo svojej nasledujúcej polročnej správe očakáva pokles o 5 % až 6,8 %, pričom dopyt po inteligentných hodinkách zostáva silný ako konkurencia tradičným hodinkám.

Pochmúrne to vyzerá aj v prípade čínskych výdavkov na luxus. Tie v roku 2024 klesli približne o 20 percent a v roku 2025 sa neočakáva žiadne citeľné oživenie. Takýto vývoj môže vyvinúť obrovský tlak na celé odvetvie, keďže Čína predstavuje jeden z najväčších trhov pre luxusný tovar. Vontobel zdôrazňuje, že geopolitické napätie ovplyvňuje vyhliadky predaja nielen v USA, ale aj na európskom trhu. Domáca spotreba zostáva v Európe utlmená, zatiaľ čo medzinárodní turisti, najmä z USA a Blízkeho východu, stabilizujú trh.

Opätovné spotrebiteľské výdavky

V USA sú už klesajúce trendy. Výdavky na kreditné karty pre luxusné značky klesli v prvých mesiacoch roku 2025 približne o 5 percent v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Vysoká inflácia, rastúce úrokové sadzby a obavy z možnej recesie prispievajú k obavám o dôveru spotrebiteľov. Znamená to, že klienti, ktorí boli tradične menej zasiahnutí ekonomickými turbulenciami, sa teraz správajú na trhoch opatrnejšie.

Stručne povedané, hoci priemysel luxusných tovarov zaznamenal stabilný rast už desaťročia, v súčasnosti čelí vážnym výzvam. Zatiaľ čo sa zdá, že dopyt v USA a Číne klesá, európsky trh zostáva pod tlakom, čo negatívne ovplyvňuje vyhliadky na rast renomovaných značiek.