Luksuzno blago pod pritiskom: grozeče ameriške carine bremenijo industrijske velikane!

Luksuzno blago pod pritiskom: grozeče ameriške carine bremenijo industrijske velikane!

Industrija luksuznega blaga se v letu 2025 sooča s številnimi izzivi, kljub svoji zgodovinski odpornosti na gospodarske krize. Tradicionalna podjetja, kot so Richemont, Swatch in LVMH, trenutno trpijo zaradi negotovosti glede ameriških carin, ki bi lahko začele veljati 9. julija. LVMH je poročal o 3-odstotnem padcu prodaje v prvem četrtletju 2025, kar kaže, da tudi tako imenovani krizno odporni v panogi niso neranljivi, npr. NZZ poročali.

Izvozni trgi, zlasti ZDA, so ključni za številne luksuzne znamke. LVMH je tam zabeležil opazen upad, hkrati pa je družba dosegla rast prodaje v Franciji. Naraščajoče 31-odstotne carine na švicarske ure in 20-odstotne na evropske luksuzne izdelke povzročajo dodaten pritisk na prodajne številke. Ta negotovost močno vpliva na cene delnic, vključno z delnicami LVMH; delnica je v zadnjih 12 mesecih padla za 37 odstotkov, z 903 evrov na 438 evrov.

Nakit v porastu, ure v zatonu

Sektor nakita, ki postaja vse bolj priljubljen kot naložba, zaščitena pred inflacijo, ostaja svetla točka. Richemont tu pričakuje rast, v urarskem sektorju pa napovedujejo upad prodaje. Swatch v naslednjem polletnem poročilu pričakuje upad med 5 % in 6,8 %, pri čemer bo povpraševanje po pametnih urah ostalo močno kot konkurenca tradicionalnim uram.

Situacija je prav tako mračna, ko gre za kitajsko potrošnjo za luksuz. Ti so v letu 2024 upadli za okoli 20 odstotkov, v letu 2025 pa ni pričakovati opaznejšega okrevanja. Takšna gibanja lahko pomenijo velik pritisk na celotno industrijo, saj Kitajska predstavlja enega največjih trgov za luksuzne dobrine. Vontobel poudarja, da geopolitične napetosti bremenijo prodajne možnosti ne le v ZDA, temveč tudi na evropskem trgu. Domača potrošnja v Evropi ostaja umirjena, medtem ko mednarodni turisti, zlasti iz ZDA in Bližnjega vzhoda, stabilizirajo trg.

Odmevna poraba potrošnikov

V ZDA so že opaženi trendi upadanja. Poraba kreditnih kartic za luksuzne znamke je v prvih nekaj mesecih leta 2025 padla za približno 5 odstotkov v primerjavi z letom prej. Visoka inflacija, naraščajoče obrestne mere in strah pred morebitno recesijo povečujejo zaskrbljenost glede zaupanja potrošnikov. To pomeni, da tudi stranke, ki so bile tradicionalno manj prizadete zaradi gospodarskih pretresov, zdaj na trgih nastopajo bolj previdno.

Če povzamemo, čeprav je industrija luksuznega blaga desetletja doživljala stabilno rast, se trenutno sooča z resnimi izzivi. Medtem ko se zdi, da povpraševanje v ZDA in na Kitajskem upada, je evropski trg še vedno pod pritiskom, kar negativno vpliva na možnosti rasti priznanih blagovnih znamk.